赵国红　曲展

2016央视、卫视中秋晚会落下帷幕。从参与度来说，央视调动的资源依然强大，在节目整体编排以及舞美设计等方面均有创新，CSM全国网收视数据显示，三台（CCTV1/3/4）并机直播的收视率为4.92%。

卫视方面，湖南卫视仍旧一家独大，CSM全国网收视率2.44%，再次在重大节点发声担当起全国性卫视的旗手。除此之外，浙江卫视、东方卫视、山东卫视、贵州卫视纷纷推出紧贴频道特色和战略的“中秋套餐”，在大型综艺节目碾压的大环境下，以上几家收视表现虽不亮眼，但也借此推介了频道品牌，比如山东卫视将秋晚主题设定为“月动青春”，就是吹响频道年轻化的号角，东方卫视举办中秋戏曲演唱会意在重拾曾经的“东方之韵”文化记忆……

在所有晚会类品牌中，秋晚可能是主题最为明确的一个，“月字牌”是个命题作文，极度考验卫视的创意能力。今年，无论从央视还是卫视的节目单上，依然能够看到诸多“花好月圆”系的节目，不过各家也玩出了新花样。

升华主题 深度捆绑品牌

今年的秋晚，央视首次将舞台选定在中秋节的发源地——西安大唐芙蓉园，整台晚会以“回”为主题，包含回家、回归、回望、回味。

“中秋是团圆的节日，我们希望所有的思念都在这一刻回家；西安是中秋节的发源地，这次在西安举行晚会意味着回归，我们邀请了两岸梅派传人共唱大唐贵妃选段，穿越时空的表演更有意义；作为有着红色记忆的土地，我们还要在这里完成对中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年的回望，完成对奥运健儿拼搏精神的回望；