FENDI：缔造不凡90年

2016-11-26

中国眼镜科技杂志 2016年8期

FENDI：缔造不凡90年

FENDI是著名的意大利奢侈品品牌，最早作为皮革世家，专门生产高品质毛皮制品。时至今日，FENDI家族生意已传承至第三代成员。

1925年，Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫妇在罗马开设了一家小皮具店和皮裘工坊；1933年，他们开始运用羊皮纸（一种天然的黄色皮革），随后成为了FENDI一目了然的品牌标志。凭借罗马鞍具大师的娴熟技艺，Selleria手袋在1938年诞生，这一系列至今仍采用罗马皮革手工制作。日复一日，Adele的灵感在罗马这座“永恒之城”中呈现出更新颖、更复杂的形式。1946年，Adele和Edoardo的五个女儿加入了FENDI，她们重新定义了外形和面料，由女性为女性创立的品牌、经典造型、女性美和现代感，这一切都代表了二战后社会重建的转折点，正是手工成就了真正的美。19世纪60年代的罗马沉浸在甜蜜生活之中，FENDI五姐妹在1965年聘请了一位初露头角的年轻设计师：Karl Lagerfeld，后者重新定义了皮裘的概念，从身份象征转变为着装乐趣，轻盈多彩的皮裘让独立女性找到独一无二的风格，双F标识也由此诞生，作为“趣味皮裘”（Fun Furs）的缩写，这一设计理念贯穿了FENDI整个皮裘服饰的革新之路。在植入先进理念后，FENDI的皮草大衣既拥有品牌的罗马传统风格，同时又不失时尚感。

在Lagerfeld的带领下，FENDI逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴和香水等产品线，其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装等品类，甚至开发了珠宝、家饰、男用香水和眼镜等。

凭借出众的工艺水平，FENDI让不可能成为可能，从罗马的Borgognona大道到纽约的Bloomingdale's百货公司，FENDI的品牌影响力与日俱增。从上世纪30年代起，许多电影中的经典角色都身着精致优雅的FENDI服饰，独特的魅力成就了一个个电影中的经典造型。1977年，FENDI推出首个成衣系列，同时制作了一部短片，这是世界时装史上的创举。

传统与创新、时尚与趣味在1983年实现了真正的融合，正是这一年，不含品牌标识的Pequin面料诞生。1985年，FENDI为品牌创立60周年和Karl Lagerfeld加入20周年在罗马、伦敦和纽约举办了一系列庆典，罗马国家现代美术馆举办了FENDI主题展，伦敦Harrods百货升起26面FENDI旗帜，庆贺FENDI推出首款女士香水。在纽约第五大道，FENDI开设了首间美国精品店。

在上世纪90年代，FENDI推出首个男装系列和FENDI CASA家饰系列，逐渐成为了一种生活方式的代表。1994年，FENDI家族第三代传人Silvia Venturini Fendi加入公司，在Karl Lagerfeld的指导下，担任配饰系列创意总监。1997年，代表Silvia无限创意的Baguette手袋一经推出便大获成功：结合了经典造型、精湛工艺和顶级材质，Baguette手袋终结了原本主导90年代的极简主义风格。

到了21世纪，世界顶级奢侈品集团LVMH成为了FENDI最大的股东，并规划了公司未来发展的蓝图，大约200家FENDI专卖店在全球范围内陆续开幕，品牌史上最大规模的时装秀也隆重上演。2009年，Silvia Venturini Fendi创造了Peekaboo手袋，成为了另一个低调奢华的经典，从内衬工艺及对细节的关注中可见一斑。2012年，FENDI推出了一部画册，纪念经典的Baguette手袋面世15年来所取得的成功，以及它为设计师、艺术家和时尚人士提供的不竭灵感。

在过去近一个世纪的时间里，FENDI成功将皮草提升到一个新的高度，提升了其风格、时尚度和品质标准。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和创新的设计带来了一场涅槃式的变革，将皮草变成现代且奢华的精美作品。

发展至今，FENDI品牌凭借其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

“令人叹为观止的精巧技艺！精美，经典，于潮流尖端恪守传统，传世之作！”

1925年

Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫妇开设了一家从事皮件和手袋的专卖店，Adele在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，负责店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的Via del Plebiscito街道路口的专卖店，在店铺后面设有一间皮草工作坊。凭借优质产品及精湛工艺，Fendi夫妇的小店迅速受到当时的罗马贵族及社会新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意蒸蒸日上。

Edoardo Fendi和Adele Casagrande夫妇

FENDI将成立日期印在SELLERIA签名上

位于罗马Via del Plebiscito路口的第一家FENDI店

位于罗马Via del Plebiscito路口的FENDI门店，开业于1932年

1933年

象征FENDI品牌的黄色标志色在1933年诞生，当时以羊皮纸制成的黄色FENDI购物纸袋，至今仍是大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

FENDI标志性的PERGAMENA产品

1938年

Adele和Edoardo Fendi推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴马具制造大师的工艺技术。此手袋由CUOIO ROMANO（罗马皮革）制成，在托斯卡纳制革，是欧洲质量最好的皮革，手感柔软，纹理细腻，每一张皮革都拥有不同的纹路，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

FENDI医生包

从档案馆收集的SELLERIA系列图片

缝在手袋内部的传统椭圆形SELLERIA徽章

SELLERIA手袋系列

1946年

二战结束，Edoardo和Adele的五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla以及Alda进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入了新的生命力。Karl Lagerfeld后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5”成为了FENDI的幸运数字。

FENDI五姐妹和年轻时的Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld比喻FENDI五姐妹为“一只手掌的五个指头”

1965年

FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI长期的朋友及品牌顾问Franco Savorelli di Lauriano公爵的提议下，她们决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师：Karl Lagerfeld。加入FENDI后，Lagerfeld开始尽情发挥他的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松穿着。

Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld为FENDI所作的手绘图

1967年

Karl Lagerfeld定义了“FUN FUR”（趣味皮草）的概念，这成为FENDI双F Logo的灵感来源，而双F Logo也在日后成为FENDI享誉世界的商标。

双F商标代表“趣味皮草”

多年来对于双F商标的应用

1968年

FENDI在国际上取得了成功，其出品的皮件及皮草获得美国零售商的注意。纽约Bloomingdale's百货公司的主席和总裁Marvin Traub采购了FENDI的整个系列，并在临第五大道的整个橱窗展示FENDI产品。同年，FENDI在罗马的波哥诺大道开设了一家精品店。

波哥诺大道精品店尊贵奢华的内部

1972年~1976年

FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天赋在时尚界赢得了出色的成绩。随着全球业务的扩展，五姐妹飞遍世界各地，并亲自在门店中推荐产品给不同客户，此举在品牌历史上具有重要意义。

1977年

F E N D I以一种突破性的方式推出首个成衣系列“HISTOIRE D'EAU”，同时制作了第一部18分钟的短片，亦即现今的微电影。该影片由Jacques de Bascher拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在Baden-Baden洗SPA。她身着FENDI，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影FENDI在2013年已完整修复，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

一些涉及罗马及其地标建筑的电影HISTOIRE D'EAU剧照

1983年

PEQUIN面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。同年，FENDI第一家亚洲旗舰店在香港开张。

Catherine Deneuve和FENDI

1985年

FENDI迎来两个主要里程碑——从业60周年以及与Lagerfeld合作20周年。罗马国家现代美术馆组织了“UN PERCORSO DI LAVORO”展览，追溯了品牌成功创造潮流的能力，并重新定位了Karl Lagerfeld在皮草世界的地位。在展览期间，FENDI发布了第一款香水。伦敦Harrods百货公司决定将所有26扇橱窗全部留给一个时尚品牌，这改写了Harrods百货公司与品牌合作的历史。