◎吴树新

提升安徽文化产业品牌建设的策略思考

◎吴树新

当今文化产业发展已进入品牌战略时代，品牌建设仍有很大提升空间。通过剖析安徽文化产业发展情况，提出建立健全品牌培育工作机制，科学分析文化产业市场的供需和产业链，积极推介文化产业知名品牌和创新品牌，营造良好的文化新产品与服务品牌创建平台，充分发挥文化贸易出口对品牌传播的作用。

文化产品；文化服务；品牌影响力

当今文化产业发展已进入品牌战略时代。加强文化产业的品牌建设，不但可以实现文化产业的商业价值，实现产品与服务的营销，也可以获得社会的认可和赞誉，培养忠诚消费者群体[1]。现时期，充分重视本土文化产品与服务的培育和保护，对提升其品牌影响力至关重要。本文以安徽省为例，探索在现阶段文化产业品牌建设的提升策略，旨在加速文化产业品牌建设。

安徽文化产业发展的特点与状况

安徽地处华东，文化底蕴深厚、资源富集。2015年，全省文化及相关产业增加值为833.71亿元，同比增长15%，占全省GDP比重达3.79%。

1.骨干文化企业优势显现

安徽文化产业快速发展的同时，涌现出一批有规模、有影响力的文化企业，并逐渐做大做强，全省新闻出版、影视服务、动漫设计和文化旅游等产业已确立在全国的优势地位。“十二五”期间，全省上市（挂牌）文化企业23家，是之前总量的4.6倍。在2015年全省新增的高新技术企业中，文化企业占了11.99%，达到95家。科大讯飞、安徽儒林和经纶文化等一批企业逐步成为行业龙头，其中科大讯飞入选全国文化企业30强，成为全省第三家入围的文化企业。……