◎常纯敏/译

跟孩子一同出游吧

◎常纯敏/译

1996年，我负责为本田休旅车“STEPWGN”做宣传海报。当时一说到面包车，大家都会认为那是全家一起出游的车子。在那个时代，“全家共度周末”给人的感觉并不是正面的，绝对称不上帅气，再加上我那时还没结婚，一开始实在摸不着头脑。

以前的我若是遇到这种情况，恐怕就会选择给商品树立形象，硬着头皮营造出气派的全新家庭形象，向消费者强迫推销。幸好当时的我已经学会冷静地思考，懂得抛开个人喜好。

当我诚恳地面对这辆汽车所具备的核心价值时，我发现全家出游变成了非常幸福的事情。只要想办法让它看起来非常美好，这不就行了吗？我把焦点放在跟孩子一同出游的乐趣上，为了强调这个优点，我还提出“跟孩子一同出游吧”的口号。我通过缩小车子的照片，画面以儿童涂鸦般的识别标志和动物图画占满，做成一个犹如跃入绘本世界的宣传广告。

这个广告颠覆了以往汽车广告强调性能等风格的传统，深受好评，而车辆的销售量也位居同类车种销售排行的首位。最终，这个广告活动竟然持续了七年之久。（摘自《佐藤可士和的超整理术》江苏美术出版社 图/海洛创意）