张 辉

企业公共外交探析

张 辉

随着“一带一路”倡议的推进，中国核电、高铁、电商等更多的企业将走出国门。面对种种国际负面舆论，企业应在“走出去”的过程中向东道国政府、社区、公众、媒体等方面打出一套“组合拳”，实施企业公共外交，并注意跨文化沟通。

“走出去”企业需要公共外交

改革开放三十多年来，中国综合国力和国际地位日益上升，中国在崛起，但是成长过程中也有不少烦恼。中国崛起是否会重复“国强必霸”的历史逻辑？在西方眼里，中国和霸权国家正步入保罗·肯尼迪陷阱和修昔底德陷阱。当今，随着“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”结构化改革的实施和“一带一路”倡议的推进，中国核电、高铁、电商等更多的企业将走出国门，在欧美的学者看来，“一带一路”是亚洲版的“马歇尔计划”。与此同时，据彭博社的数据显示，2016年第一季度还没结束，中资企业海外并购交易金额就达708亿美元，超过2015年交易金额的一半，于是部分政客恶意炒作，处处找中国企业的麻烦。落后就要挨打，发展就要挨骂。前驻英大使和外交部副部长傅莹说过，看到中国有成绩，就说“中国威胁论”；看到中国有问题，就说“中国崩溃论”。面对西方国家散发的种种负面国际舆论，“走出去”的企业开展公共外交势在必行。

“走出去”企业如何开展公共外交

企业，特别是跨国公司，越来越成为开展公共外交的主体。面对不利的舆论，需要实施企业公共外交，与东道国政府、社区、公众、媒介等方面开展跨文化沟通，促进国际合作。……