文/刘明清

为什么出版社不可以被替代？
——兼与李国庆先生商榷

文/刘明清

2015年年底之际，当当首席执行官、联合创始人李国庆先生在第17届北大光华新年论坛上公开喊出了“未来出版社价值将为零”的主张。他甚至还提出了自己的路线图：“下一步当当的挑战是什么？即出版社是不是可以中间化？能不能把出版社拿下？”有鉴于当当，有鉴于李总裁在目前中国出版发行业的市场地位及影响，业界每一名参与者，不能不认真倾听并思考他的意见。特别是联想到前不久当当宣布未来3年将在全国开设 1000家实体书店的新闻，这似乎就更让我们不知是欢喜还是惊恐了。

当当作为中国本土最大的图书电子商务网站，近年来之所以迅猛崛起与发展，完全有赖于互联网在中国的勃兴——中国已经拥有世界上最庞大的网民数量，更重要的是多数网民具有阅读且深入阅读的消费需求。当然不可否认，我们的出版机构，无论是国有出版社还是民营发行商，这些年来一直以极其低廉的成本和越来越巨大的利润牺牲，来源源不断地为当当等互联网图书电商企业提供了适销的产品。一方面，笔者相信以当当为代表的互联网发行巨头，一定凭借其掌握的大数据及资本优势，继续强化他们的市场垄断地位，并向上下游产业链延伸，进而进一步胁迫出版机构和其他发行商（新华书店和其他图书电商）臣服、缴械——亚马逊就是样本；而另一方面，笔者也不认为，互联网只是商业巨头们的制胜核武，而不能够成为亿万网民和千万中小企业自卫并发展的有力工具。……