李雨函

河南大学

中小型企业营销策略研究

李雨函

河南大学

引言：

大卫·奥格威说过这样一句话“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。”在竞争日益激烈的市场中，一个企业的品牌可谓是重中之重。而占中国总企业数的90%的中小企业的品牌创造更为重要。而如今网络信息发达，中小企业利用网络营销己经是新的销售方式。那么中小企业该如何利用网络信息，传播快、覆盖面积广等优点来营销？接下来我们着重来研究中小企业在市场经济中自身的不足和如何进行网络营销。

1.研究背景及意义

1.1研究背景

2010年国家统计局公布的数据显示，我国中小企业占我国总的企业90%以上。更重要的随着我国与韩国、澳大利亚等相关国家自贸协定的达成，2015年我国中小企业数量和注册资本均出现大幅度增长，平均每天新登记的约有1万户。在面对激烈的市场竞争，在大企业以品牌谋发展的时代，中小型企业的生存和发展就必须依靠实施品牌营销，在打造品牌的过程中不断强大，健康成长。但是我国中小企业的自我认识还不够，在品牌上还有营销方面，还存在比较迟钝的问题。但如今仍没有找到一条出路。

1.2研究意义

虽然中国自己的大品牌已经逐渐走向世界，但是中国的中小型企业任是国民经济的主导。提高中小型企业的品牌实力对我国的经济发展有着重要的战略意义。……