◎屈云东　管　其

创造性思维在视觉修辞中的体现

◎屈云东管其

关于视觉设计中的创造性思维的讨论较多地集中在视觉设计的过程上，本文以一个新的角度，从讨论视觉修辞过程与创造性思维的关系出发，试图分析视觉修辞的构建和解读的两个过程中创造性思维在视觉修辞中的具体体现，以期归纳出创造性思维在视觉修辞过程中的内容和特点。

创造性思维 视觉修辞 创意表达 创意解读

对于视觉语言来说，视觉修辞是最常用的也是最重要的一种语构方法，其本质是通过人为的、有目的的行为赋予视觉元素以更丰富的语义，达到传播信息的目的。现在讨论最多的就是关于创造性思维在视觉设计或者说设计当中的运用，同时也更加侧重于在设计这一单向过程中的讨论。本文将从视觉修辞的角度，探讨创造性思维是如何体现的，同时也将分析总结创造性思维在对视觉修辞理解这一反向于设计的过程中的体现。

一、创造性思维与视觉修辞的联系

视觉语言作为一种语言的目的在于传播，视觉修辞则是增强这种传播效果的一种手段，因此，新修辞学派将修辞视为一种传播行为，国内学者陈汝东认为视觉修辞是一种积极的传播行为。视觉传播实际上包含了两个方面的内容：一是无意识、无目的的传播，另一种则是有明确目的指向的。二者的根本则在于是否体现了“人造”这一概念。如果把视觉修辞看作是传播行为，那么当属于上述的第二种，视觉修辞的运用体现了人的创造性意识。……