刘婷婷

新闻事件是立体的，在电视新闻报道过程中被转化为平面的影像呈现在观众面前。在这个从客观事实到影像文本的转化过程中，新闻采访和报道者的价值观念已经被施加在新闻报道之中，并对受众产生潜移默化的影响。当代中国正处于极速发展变革的时代，人们的思想与所处的环境同时发生着巨大的改变。电视新闻在报道新闻事件的时候，不仅仅要将新闻本身包含的信息传递给观众，同时应该有意识的向观众传递正能量且能够引起受众内心共鸣的价值观念。本文以2016年改版后的中央电视台新闻频道为例，分析电视新闻的价值传播策略。

一、 电视新闻价值传播面临问题及改版的主要做法

在信息时代，人们的价值观念多元化发展，观众审美层次不断提高，电视媒体再也无法通过说教、类型化、典型化、动员等传统教化模式和守旧策达到良好的价值传播效果。美国传播学专家James·Ruhr在著作《中国人打开了电视机》中列举了我国电视节目在价值传播过程中存在的诸多问题。虽然我国电视新闻工作者已经意识到电视新闻对价值传播的重要性，但是在传播策略中仍难免存在问题。首先，一部分电视新闻媒体传播主流价值观的方式过于僵化，存在教条主义、简单化的弊病，形式较为单一，语言缺乏生动，不能以润物细无声的方式感染观众，无法与观众形成价值共鸣。其次，部分电视媒体对价值传播的重要性缺乏深入的认识，热衷八卦、猎奇题材的新闻，以抢发突发事件、博取观众眼球为能事，没有将精力放在思考如何有效实现价值传播上。……