专访

毛继鸿：有意识、有担当，才有力量

TAweekly：例外这次在中国国际时装周的秀以“生而例外”为主题，背后有着怎么样的想法？

毛继鸿：例外品牌的发展其实是伴随着中国服装业和时尚行业的发展而发展的，例外这20年所经历过的成长过程，对我个人来讲也是一种成长经历。从毕业成为中国第一批的服装设计师到现在，我们是第一批践行者，前面根本没有路，也没有人教你怎么去建立品牌。虽然我们是衣冠王国，但是在现代文明下面，我们与轨道是脱离的，我们的辉煌还是在长袍马褂时代。当真正地回到设计，回到工业文明之后，我们始终处在一个寻找自我的过程，所以定为“生而例外”。

例外品牌创始人毛继鸿

TAweekly：您对例外整体的风格是最有发言权的，目前设计性格的表达是怎么样的？

毛继鸿：从最早时期开始，例外从一个简约主义出发，逐渐地去寻找自身的核心美学，比如自然主义、浪漫主义，还有女性主义的概念在里头。我们服务的是新生代的独立知识女性，她们的独立性对于这个品牌是特别重要的，她们独立的思考、独立的经济、独立的社会地位、独立的生活态度是她们的珍贵所在。

TAweekly：目前例外在模式上有了很多的创新做法，比如零售空间、体验空间，未来，例外是不是还有更多的尝试？

毛继鸿：会有更多尝试。商业方面不擅长的，找会做的专业人士去，就像我不会谈财务报表、销售，但是我擅长的就可以做到最好。就像成都的方所附近有其他的连锁书店、品牌接连开业，但是大家讨论的、刷屏的还是方所，方所已经成为了这个城市的文化旅行目的地，这让它没有那么容易被迭代，因此我们始终要发挥好自己擅长的，发挥它的价值。

TAweekly：创办品牌20年以来，您觉得做品牌最应该坚持的是什么？

毛继鸿：在这个过程中，要实时把握服装的情感表达和当今社会本身的思潮，在不断学习做衣服的过程中跟当下社会互动。人的生命不是一个直线的过程，而是一个不断纠错、不断调整和互动的过程，你到底能不能够为消费者提供价值，消费者为什么会喜欢你，这是一个很重要的领悟和体验。虽然例外看似是没有生命的，但是它借由我们自己的生命呈现出一种生命的状态。

例外不会跟着现象走，现象永远是现象，现象只是一个结果。例外是跟随自己的心走，就是要把这件衣服做好，消费者在你这里能得到情感的满足，穿起来漂亮，又能和时代同步甚至引领时代，这是例外一直不变的追求。

TAweekly：例外一直做的不错，有它的魂魄，有它的态度，但是您有没有衡量过它对中国服装品牌的这种典型的示范意义有多少？

毛继鸿：非常多，非常大。举个例子，如果任正非没有创业，华为没有诞生，中国的制造业会是怎么样？

如果没有人带头，那么就不会有带动的力量，谁都成不了那个火车头。实际上很多时候是你愿不愿意去担当的问题，而不是你有没有能力。大家都有意识去担当，社会就有了带动的力量。

重要的是你要有这个意识，用文化的力量去带动世界的文化力量。没有力量，就不能控制反向，不能朝着你的方向走，这个文明里面就不会有你的痕迹，你没有痕迹，那么你就是飘在上面的，你永远是跟随别人的。