闫文君 陈　冰

（洛阳师范学院新闻与传播学院，河南洛阳471000；唐河县马振扶乡中心学校，河南唐河473400）

中原文化符号的SWOT分析*

闫文君 陈冰

（洛阳师范学院新闻与传播学院，河南洛阳471000；唐河县马振扶乡中心学校，河南唐河473400）

对以河南为中心的中原文化符号进行SWOT分析，是河南文化产业战略规划的基础。通过分析可得出，中原文化符号的优势在于资源优势与区位优势，机遇在于双申遗的成功与“一带一路”的国家战略，劣势在于宣传不力与配套不完善，挑战在于外界竞争的激烈与自身规划建设的不足。针对分析结果，给出注重宣传与服务升级的问题对策，并提出“点—线—面”三级开发的建议。

中原文化符号；SWOT分析；文化产业；文化资源

一、概念界定

“狭义的中原，指今河南一带。广义的中原，指黄河中下游地区，主要是河南省。”①由于文化的跨地域性特征，本文将中原的范围界定在广义与狭义之间，即以河南为中心，兼及山东、山西、河北等相邻省份，相应地，中原文化符号主要指河南文化符号，但也包括邻省与之相关的文化符号。

SWOT，管理学术语，即“企业战略分析方法”，企业通常用以确定自身的S（strengths——优势）、W（weaknesses——劣势）、O（opportunities——机遇）、T（threats——威胁），以更好地利用自身的资源优势，规避劣势与风险。在消费社会中，各行各业都进入了产业化发展时代，文化领域也不例外。文化产业是绿色产业和朝阳产业，已渐成为世界经济格局中一块诱人的蛋糕，要在这一新的经济增长领域中抢占市场份额，也必须像企业经营一样，对自身条件与外部环境都要有明晰的了解，以扬长避短、有的放矢地进行发展规划。……