文/董潇潇

网络影视的行业影响初探

文/董潇潇

网络影视作为生长于互联网的一种视听形态，具有与传统影视不同的风格和特点。自2014年，以网络影视为代表的网生内容发展迅猛，表现为资源、人才、用户快速聚集，数量、质量、成熟度飞速提升，生产模式、营销模式、商业模式频繁创新。在短短3年的时间里，网络影视已经逐步摆脱对传统影视内容的依附、追随状态，开始拥有独特的内容形态和独立的市场地位。与此同时，网络影视在发展演变中也不断影响着传统影视行业，重构着我国视听产业的格局，并对相关管理政策提出新的要求。

网络影视积极推动传统影视发展

网络影视较低的准入门槛和灵活的运作方式，有利于盘活更多的社会资源，激发影视行业更大的产能。同时，网络影视全新的运行逻辑和创新机制也有力推动着传统影视行业的转型升级。

推动社会影视制作力量壮大。网络影视的兴起，为那些被传统影视传播渠道拒之门外的创作者提供了施展才华的平台，促使PGC生产机构迅速壮大，并成为培养创作人才、繁荣网络文艺的重要力量。据艺恩数据显示，2015年我国PGC产量达到15000集，市场规模接近25亿元，比2014年增长56%，广告分成也在2014年1.5亿元的基础上大幅度增加。以PGC市场覆盖率占95%的优酷土豆为例，2015年优酷PGC生态系统已拥有500家内容合伙人，1000个项目，20000集作品，100亿播放量，每天生产内容的播放时间长达190年，并诞生了《暴走漫画》《飞碟说》《逻辑思维》等一大批优秀的自媒体平台，这些自媒体平台累计在优酷获得分成已经达2400万元。

推动传统影视向“互联网+”转型。视频网站借助自己的渠道优势、技术优势、用户优势深度参与影视产业，成为推动“影视+互联网”的重要力量。优酷土豆建立“合一影业”，强调“O+O”即线上和线下的融合，从拍摄制作、宣传推广、票务售卖、院线发行、数据分析等多个环节介入电影生产，截至2015年11月，已经联合出品24部电影，斩获73亿元票房，并参与88部电影的营销，取得280亿元票房。乐视旗下的乐视影业定位为互联网模式下的电影公司，2014年乐视影业自制发行10部、2015年自制发行16部影片。截至2015年底，乐视影业已覆盖136座城市，1200家电影院，覆盖占92%以上市场份额的影院，成为全国最重要的地面发行系统之一。成立于2014年7月的爱奇艺影业，从投资、宣发、购票等各方面实现互联网对电影产业的经营与服务功能，并在2015年12月与央视电影频道正式达成深度战略合作，制定未来五年共同投资制作3套精品系列电影、10部网络大电影的合作计划。2015年9月，腾讯旗下的企鹅影业成立，宣布主攻电影业务及网络剧，并在短期内参与出品和联合出品了《捉妖记》《天将雄师》《钟馗伏魔》《失孤》《栀子花开》等10多部电影，发展势头迅猛。

网络影视与传统影视形成合流之势

随着平台、终端、渠道、用户的融合，网络影视与传统影视的彼此差异也进一步缩小，并在不断地互动、交流、合作逐渐呈现出合二为一的趋势。

网络影视的影响力日益接近传统影视。2012年，爱奇艺向江西卫视反向输出自制剧《奇异家庭》，开始渗入电视平台；此后，土豆的《午夜计程车》返销旅游卫视，成为首部网络先播、卫视跟播的电视剧；而搜狐视频网络剧《他来了，请闭眼》则开创网络剧向一线卫视东方卫视输出的先例；2015年《华胥引》同步在腾讯视频、江西卫视、四川卫视首播，而且网络会员可以抢先看全集，更优于电视观众。同年9月，《蜀山战纪》分成6季以付费VIP模式在爱奇艺全网独播，之后于2016年1月登录安徽卫视，实现电视台跟播网络内容。从“跟播”到“同播”，再到“优先播”，网络剧的制作能力、制作标准、影响力已经一步步接近甚至超过一线卫视。

网络影视的制作标准日益接近传统影视。2014年，传统电视剧《武媚娘传奇》的制作成本达到300万元/集；而2015年网络剧《盗墓笔记》《鬼吹灯》《心理罪》投资规模均超过300万/集；如果考虑到传统电视剧相当大比例的制作成本用于邀请天价明星，那么网络剧在制作上的投入甚至高于传统电视剧。随着投入力度增加，网络剧品质不断提升，市场规模也相应扩大。据预测，网络剧的市场规模将从2014年的30～40亿元，迅速扩张到2017年的425亿元，其中版权市场138亿元，衍生市场287亿元。届时，网络剧将完全不再是仅存于虚拟世界的“边缘”内容类型，而在视听版图上占据日益重要的位置。

网络影视的人才构成日益专业化。网络主持人出道的大鹏，一直不温不火，却凭借着自导自演的网络剧《屌丝男士》声名大震，一跃成为知名导演。不仅如此，影视明星也开始“刷屏”网络剧。吴秀波、海清、汤唯、孙俪等明星大腕都免费参演《屌丝男士》，网络剧《盗墓笔记》则请来了杨洋、李易峰、唐嫣、霍建华等多位人气偶像，《暗黑者2》也有陆毅等影视大腕儿客串撑场。更多的一流制作人也开始在网络剧领域大展拳脚：电视剧《花千骨》的制片人唐丽君将操盘网络剧《重生之名流巨星》，电视剧《北平无战事》《伪装者》的制片人侯鸿亮将挑梁网络剧《如果蜗牛有爱情》，著名导演李少红将与著名作家严歌苓联手打造网络剧《妈阁是座城》，监制《美人心计》《宫锁心玉》等电视剧的于正将与腾讯企鹅影业合作网络剧《西宫之燕王的日月》。

传统的影视公司纷纷“触网”。电视剧《仙剑》系列及《步步惊心》的出品方唐人影业在2015年以4000万元投资《无心法师》正式进军网络剧，电视剧《北平无战事》《琅琊榜》的制作方东阳正午阳光制作了网络剧《他来了，请闭眼》；出品过《古剑奇谭》《宫锁心玉》《宫锁珠帘》等重量级电视剧作品的欢瑞世纪又以《盗墓笔记》一举再创网络剧新的高峰；慈文影视更是在网络剧《暗黑者》《执念师》之外拍出了一代神剧《花千骨》及《花千骨2015》，并与爱奇艺合作，在未来5年每年电视剧网络剧项目不少于2部，电影项目不少于10部。2016年，慈文传媒与互联网企业合作的网络剧作品将达到10～20部，未来收入结构中电视剧收入将占20%～30%，网络剧收入占70%～80%。

网络影视发展的负面效应需警惕

随着网络影视的发展壮大，其本身所固有的缺陷和问题也进一步暴露，有些问题对影视行业造成了直接的负面影响。

第一，影视的价值标尺受到动摇。传统影视属于艺术范畴，倚重精神和理想的表达，追求情怀和意境。而网络影视却是传播需求、商业利益驱动下的产物，其深受快餐文化、消费主义的浸染，以点击量、评论量等“数字”为成功标尺，影视的公益性、教育性、服务性被商业性所遮蔽。在这一背景下，许多网络影视公司专注于经营“粉丝”市场，拓展传播渠道，开发衍生产品，不再全力以赴地创作内容，因而作品也缺乏质朴的人文关怀和长久的艺术生命力。长此以往，影视作品将被简单、通俗、快消式的娱乐产品所替代，影视文化将跌入庸俗、浮躁、功利的低谷。

第二，影视艺术的独特性被复制模仿所替代。独特性是影视作品的魅力所在，然而，当网络影视不再是艺术而是产品的时候，收视率、上座率、播放量就成为内容制作的首要目标。故此，影视作品对创造力、想象力的追求就变成了对内容的IP化运营和系列化生产。尽管这样的IP化、产业化运作更易于获得商业成功，但局限于对题材的模仿和对成品的演绎，影视创作将更容易陷于简单重复而缺乏创新，过度地关注商业利益而畏于突破也直接妨碍着影视艺术的创新和进步。

第三，影视艺术的涵养土壤受到破坏。影视产业的繁荣得益于国家多年来的扶持和几代影视工作者的艰辛努力。因此，近两年网络影视的跨越式发展多被总结为站在巨人肩上的成绩，是对传统影视制作运营经验和人才吸纳的结果。就网络影视本身而言，其生长于互联网商业化环境，注重时效和眼前收益，尽管有天价聘请的制作团队，却没有几十年如一日的人才培养机制；尽管会重金购买IP、投入制作、宣发产品，却对整个行业以及文化的健康发展缺乏责任感。网络文化宣扬娱乐至上，追求视听快感，发展眼球经济，如果网络影视过度膨胀、过分挤压传统影视的市场空间，并大范围掠夺性侵占传统影视的人才、资源，则可能对传统影视行业造成重创。

第四，网络影视的突出问题影响行业有序发展。一是作品质量整体较为粗劣。一些以堆砌拼贴的方式生产出来的“快餐式作品”，台词生硬，演技浮夸，剧情草率，既没有艺术上的造诣也缺乏商业上的细致，成为不被用户认可的“废品”。二是跟风造势，缺乏原创。一些作品在内容上“高仿”热门影片片名或题材，以真假难辨的“标题党”炒作造势，通过搭优秀作品的顺风车、打版权保护的擦边球，企图走不劳而获的发展捷径，使投机之风盛行，对原创IP造成负面干扰，也妨碍了原创精品的诞生。三是以庸俗低俗内容博取眼球。一些作品以热辣出位的话题、血腥可怖的画面博取用户关注，对社会风气造成危害。

对网络影视监管的建议

网络影视发展速度快、影响面广，因此完善网络影视的监管，建立良性监督和促进机制，推动网络视频行业健康发展，是引导网络影视创作、营造良好网络环境的必要举措。

首先要进一步完善现有的监管制度。一是加快制定网络影视内容审核标准、流程管理等规范性文件，形成切实可行、能公之于众的业务指引，使之成为全行业制作播出网络视听节目自觉遵循的规则。二是从事前、事中、事后各个环节建立对网络自制节目的全流程管理，特别要提升对网络不良内容的觉察、排查能力，强化应对措施。三是加强对视听节目网站的管理，强化网站主体责任，加大依法处罚力度，提高政策执行力。

其次要全方位宣贯审核标准一致的原则。一是进一步加强对视频网站审核人员的培训，大力提升对网络视听节目的监管能力和水平。二是普遍推进对网络视听内容主创人员的培训，提升从业人员的法律意识和尺度意识，从源头上遏制不良内容的生产传播。三是向社会全面宣贯网络视听节目审核标准，建立健全网络监督举报机制，提高对违规内容的震慑力度。

再次要坚持正面宣传为主的方针，推动网络进一步传播向上向善的正能量、传播社会主义核心价值观。一是以评奖等方式树立优秀作品榜样，鼓励良性有序的市场竞争，推动精品力作脱颖而出。二是将传统领域文艺创作的先进经验推广到网络影视领域，催生既符合网络传播规律，又遵循文艺创作规律的优质作品。三是鼓励创作名家、理论名家参与网络影视创作和批评，提升网络内容的水平、格调，推动网络视听内容精品化。

最后要加大版权保护力度，营造良好的网络影视发展氛围。一是加大对视频网站盗版盗播盗链惩治力度，彻查侵权网站以及不具备视听节目服务资质的网站，并严惩其违法违规行为。二是为遭受版权侵害的内容方、平台方搭建维权通道，降低维权成本，加大侵权赔偿力度，完善快速维权机制。三是广电行政管理部门加强与相关部门的沟通协作，逐步建立多部门联合执法机制，形成针对版权问题的综合治理体系。

作者单位国家新闻出版广电总局发展研究中心