文/聂伟

“小镇青年”能否平复电影供给侧的虚旺脉象？

文/聂伟

著名学者、上海研究院研究员、上海文艺评论家协会副主席

电影产业与中国故事创新研究基地首席专家

代表著作：《华语电影与泛亚实践》《文学都市与影像民间》 等

近年来，“小镇青年”成为描述中国电影观众市场蓬勃发展的。得“小镇青年”者得票房，几乎成为国产电影制胜市场的不二法门。

按字面理解，“小镇”与“青年”偏正合体是否成立颇值商榷。“青年”这一概念争议不大，80后、90后雄踞电影消费市场主力已成为市场共识。然而，何谓“小镇”始终语焉不详。从行政区域划分来看，“小镇青年”是将一二线之外的城市青年一网打尽了。

退一步讲，即便承认此概念的有效性，也需辨析“小镇青年”究竟是推高票房的动因，还是产业供给侧匮乏的征候式表现？我们面临初级数据无法明辨的深层次问题，“小镇青年”与票房高企之间，究竟属于因果关系还是同源关系？

电影放映在改革开放之初属全民娱乐盛宴，曾创出上百亿人次的年度观影纪录。20世纪90年代国产电影逐渐式微，相对高昂的电影票价阻碍“小镇青年”进入影院，他们转向电视、录像机和DVD等价格更低、使用更便利的新兴大众传播媒介，以及KTV、旱冰场、台球厅等娱乐场所。当“小镇青年”群体从中国电影产业市场化的大背景下再次隆重地浮现出来，这一群体贡献的票房增量，也许无法简单归结为中小城镇青年的主动观影需求，而仅仅是电影院粗放型野蛮生长与“人口红利”二者结合的结果。……