蒋为民

试论媒介融合时代出现的新物种
——网络大电影

蒋为民

互联网时代以来，媒介消费者的需求和选择一直在变化，信息和文化的消费需求逐步由单一转化为多元，由接受转化为选择，传媒的大众传播时代逐步过渡为分众传播时代，消费者正从“受众”角色演变为“用户”角色。网络大电影和媒介融合理论之间的关联，还可以清晰地看到如下现象：产业界限的打破导致网络大电影创作倾向的特定化；投资主体的变化导致用户思维的引入。

互联网 大电影 分众传播

随着媒介技术的发展，媒介组织走向联合，传播手段进一步走向交融，以及由此带动的受众行为的改变，“媒介融合”（Media Convergence）已经成为一种不可逆转的现象。一方面，随着卫星技术、数字技术和网络技术的进步，以及这些技术在媒体、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。另一方面，社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸到市场的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向被动角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯服务的用户。媒介与消费者的互动更加充分，传媒娱乐产业正以日益丰富的信息和娱乐元素满足着消费者的需求。

互联网时代以来，媒介消费者的需求和选择一直在变化：图文还是视频？新闻还是娱乐？游戏还是商务？……