李喻

继今年五月推出吮指原味指甲油后，肯德基最近又推出了一款炸鸡味防晒霜，如此脑洞大开的跨界，成功引起关注。

与吮指原味指甲油相同，这款跨界产品仍然是在肯德基热卖单品与美妆产品上做文章，然而，更走心的是肯德基还特地为这款跨界产品拍摄了一支广告。广告用直接明了的方式介绍了这是一款具有一般防晒功能的真防晒霜，还着重强调了其特别之处在于可以让你闻起来“像炸鸡”。

由于这款产品自带的话题光环，使得广告上线后不久就迅速刷屏。只是不知道这样一款具有特殊气味的防晒霜会有多少人愿意尝试，当然，肯德基的本意也并不在此。据悉，肯德基在官网免费发放3000支该防晒霜，送完即止，并不对外销售。不难看出，肯德基从未真的准备把这款产品推向市场，其最终目的还是引流：通过独特的跨界创意聚集消费者目光，然后引向最终的产品——炸鸡。

作为传统的快餐企业，肯德基的创新精神似乎在万变不离其宗的炸鸡汉堡中已略显疲态，而这类跨界营销，无疑为其注入了创意感与活力，也增加了品牌的曝光度，不失为一种讨巧的做法。