2016年1月，第49届国际消费电子展（以下简称CES展）在美国拉斯维加斯隆重举办，各路科技大拿在展会上尽情展示当家新品，其中中兴手机的表现异常抢眼，1月9日，其联合Cricket发布的新品Grand X3揽得全美第二大报纸《今日美国》所评选的“CES Editors' Choice 2016”，以及由ANDROID CENTRAL评选的“2016 CES TOP PICK”两大重量级奖项。

至此，中兴手机在本届CES展上已勇夺六座奖杯，此前在由美国国际数据集团（IDG）主办的“2015-2016全球领先品牌Global Top Brands”颁奖典礼上，中兴更是同时登上了年度全球消费电子50强、年度全球智能手机领先品牌10强、年度全球智能互联设备领先品牌10强和中国消费电子领先品牌10强四个榜单，当之无愧堪称CES展的大赢家。

细思中兴手机倍受好评的背后，是媒体及业界对于中兴在产品、品牌等战略方向及目前践行战略成果的认可。

2015年，消费者成为中兴战略的核心，在产品层面，中兴树立了以用户为中心开发产品的战略，AXON天机旗舰系列的诞生，正是中兴践行该战略的体现之一，在AXON天机系列产品的研发上，中兴首次尝试以消费者调研与建议为主导，打造满足消费者需求的高科技精品，扎根于手机设计与制造方面的高精尖技术优势，中兴AXON天机系列于全球率先运用触控压力屏、智慧语音、抗菌屏等技术，为用户带来硬件配置与创新功能集大成的智能体验。在此基础上，中兴还于CES展期间正式开启CSX（Community -Sourced X）计划，这意味着中兴让“源于消费者需求优化研发手机”这种尝试形成了体系。

在品牌营销层面，作为一家多年B2B运作经验的全球化企业，中兴在践行B2C转型上颇费了一番心思，近年来以用户体验为中心，多渠道联动，为年轻消费者呈现活力动感的中兴品牌新形象。尤其在过去两年时间里，中兴将品牌建设与体育营销紧紧捆绑在了一起，在中国和美国，中兴与NBA开展了深入的品牌联合，签约勇士、火箭、公牛等五支球队等方式与消费者加强沟通。经过持续经营，中兴年轻化品牌形象愈加深入人心。

此外，本次CES展上中兴的大放异彩，也意味着其一直以来所坚持的全球化之路再度受到了海外的肯定。中兴从1998年开始走国际化道路，已经在超过160个国家进行了本地化运作，是一家真正实现了人才全球化、研发全球化以及产品全球化的企业。以全球最大的消费者市场美国为例，近年来中兴成为美国发展最快的手机制造商之一，据IDC报告显示，去年第二季度中兴占据了美国智能手机市场份额的8%，截至目前，中兴在北美市场总体排名第四，美国市场整体排名第四，预付费市场排名第二，安卓市场排名第三。

中兴的全球化成绩实际上早为全球权威市场调研机构Millward Brown所认可，在后者发布的2015年Brand Z最具价值中国品牌100强和最具价值全球品牌100强榜单上，中兴也首次闯入最具价值中国品牌100强，排名第48位，同时成为海外营业额占比排名第二的中国企业。（李晓燕）