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2016贺岁档:电影的对决

2016-11-19杜婕

中国名牌 2016年4期
关键词:寻龙恶棍炮儿

杜婕

在经历了《寻龙诀》《老炮儿》《恶棍天使》这三部“国产大片”之后,2015年12月的中国电影票房终于一扫票房不佳的阴霾,以42.2亿元的成绩圆满收官。这个成绩让2015年的贺岁档成为了这些年最成功的贺岁档。

不过热闹好像还没完,贺岁档的后半场还没开始,2016年春节还有另外的三部“国产大片”正在等着收尾。

贺岁档,精彩对决。

抱团营销

2015年12月初,《寻龙诀》《恶棍天使》《老炮儿》三部电影一同发布了一支预告片,捆绑在一起宣传。河南理工大学文法学院教授冒建华对《中国名牌》评论说,在中国电影营销史上这似乎是首次,化敌为友,是更高层次的营销策略。

来自新浪娱乐的消息称,继《寻龙诀》点燃颓靡了一阵的票房市场后,进入圣诞档,《恶棍天使》和《老炮儿》双片上映,终于将票房数字推向新高——据初步统计,2015年12月24日当天票房总和2.85亿元,比2014年的1.19亿元、2013年的1.17亿元均翻了一番还多,涨幅惊人,平安夜票房也史上首次迈过两亿元大关。

其中,邓超孙俪主演的《恶棍天使》在超强预售的基础上,一早票房就破了亿,首映日当天报收约1.5亿元,独占半壁江山,单日票房是冯小刚等人主演的《老炮儿》三倍多。不过在口碑层面,两片的优劣态势却完全掉转过来,《老炮儿》在豆瓣获得8.7的国产片罕见高分,有望助攻票房长线发展,而《恶棍天使》却仅有3.8分,后期长势有待观望。《寻龙诀》遭受两新片冲击排片下滑,但仍以单日7200万元票房稳居第二名。

2015年的贺岁档,《寻龙诀》和《老炮儿》是最大的赢家。前者被认为是目前中国电影工业的最高水平,后者则准确描绘了新时代下老北京人的坚守和冲突。两部影片分别获得的16亿元和7.7亿元的票房。《恶棍天使》虽然后程乏力,但也录得6.4亿元,皆大欢喜。

“北京胡同版的《教父》”,这是观众影袭给出的对《老炮儿》的评价,“《老炮儿》是一部很爷们的电影,有血气有道义有情怀,时代变迁,父子江湖,热血带劲,而且还有点儿黑色幽默,管虎干得漂亮。冯小刚贡献了影帝级别的表演,许晴、张涵予的表演十分老道够味,年轻演员里面李易峰算不错,表演拿捏得当,恰到好处。”

著名作家和收藏家马未都说:“《老炮儿》是一个英雄主义的表达,体现了社会的担当。”

《寻龙诀》的意义

影评人海风特意提到《寻龙诀》对中国电影的意义:“这部电影直接推动了中国电影工业化的进程,是中国电影技术向世界水平看齐的里程碑,是中国国产特效大片的分水岭之作。”

为什么这么认为呢?因为从电影史观察,电影的发展和进步是靠技术驱动的。《阿凡达》让3D技术发展壮大,《捉妖记》普及了真人CG的技术概念,《寻龙诀》的横空出世更说明,对目前的中国电影来说,技术上的进步和提升比单纯讲故事要更难更伟大,中国成为电影大国指日可待,但要成为电影强国则需要更多《寻龙诀》的出现。

业界拿这部电影和《星球大战》相比,认为它毫不逊色。《寻龙诀》具有动作、悬疑、惊悚、奇幻、冒险等多方面的商业大片元素,导演乌尔善和主演陈坤、黄渤、舒淇、夏雨、刘晓庆、杨颖及台前幕后2007位工作人员耗时四年的心血,在满足了原著小说粉丝们的无限幻想之外,也让中国观众在巨幕前激动万分。

乌尔善推崇的是电影工业化:“现在中国电影不能算是工业,只能算是手工业。有个别的人,个别能力比较强的人组合在一起,但是但凡形成工业,一定是可复制的,可以量化的,可以不以任何个人的能量来决定电影最终质量的。”

乌尔善身体力行地进行着电影工业化的尝试。《寻龙诀》剧组辗转纽约、蒙古草原和中影基地拍摄,承包了中影几乎所有摄影棚,包括把亚洲最大的5000平方米棚用来搭实景,制作周期近四年,花了1亿多元将整个电影1800个镜头里的1530个镜头变为特效画面,占全片镜头的85%。影片还专门为IMAX设计了全画幅,当观众欣赏IMAX、杜比全景声、270度ScreenX等不同版本时,可以真真切切地感受鬼门关、奈何桥、粽子、僵尸到底长啥样,跟着摸金校尉们真实地去探索神秘的地下世界。虽然因为成本原因电影改变了比如“彼岸花“等道具的原设计,但是,与好莱坞2.5亿美元投资的电影特效做比较的话,《寻龙诀》的制作绝对达到一流水准,开创了中国电影在“打僵尸”题材上的重大突破。

所以,2015年贺岁档的最大收获并不是票房,而是中国电影技术的飞跃。

还有多少大片要来

2016年1月基本上是进口大片的天下,最值得期待的是《功夫熊猫3》《星球大战:原力觉醒》和《神探夏洛特》。

之后就是3部国产大片的收官之战。由于它们都在某种意义上是回归之作,所以业界对其票房的估计显得比较有把握。

在前两年春节档尝到甜头的《西游记》和《澳门风云》系列都相继推出了续集——《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》。在《西游降魔篇》取得成功3年之后,周星驰携《美人鱼》回归春节档。

近年来大银幕屡屡掀起“西游热”,2014年初一由郑保瑞执导的《西游记之大闹天宫》单日拿下1.22亿元,并以10.45亿元收官,其最新作品《西游记之孙悟空三打白骨精》则将于2016年大年初一登场。影片云集了郭富城、巩俐、冯绍峰、小沈阳、费翔等。“三打白骨精”的故事是所有中国人耳熟能详的,这一次巩俐首次挑战反面角色饰演白骨精,为影片加分不少;此前在《西游记之大闹天宫》中饰演牛魔王的郭富城,这回摇身一变成了孙悟空。除此之外,IMAX宣布与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作,在猴年春节档力推该片。

谈及与IMAX的二次合作,郑保瑞表示:“起初在电影拍摄时,就已经考虑到了与IMAX的合作。影片中有多处盛大恢弘的场景,更是远到新西兰取景,IMAX则是体验片中宏大制景的最佳观影方式。”

《澳门风云》则是第三部了,前两部作品均有不错表现,尤其是2015年大年初一上映的《澳门风云2》最终以9.79亿元收官,距离10亿元大关仅一步之遥。第三部的卖点是集齐了香港最有价值的脸:有周润发、刘德华、张家辉三位影帝飙演技,刘嘉玲、李宇春加盟,更有张学友出演大反派,阵容相当豪华。

内地观众最期待的依然是《美人鱼》,毕竟周星驰的影迷实在太多。该片的定位是“魔幻喜剧”,既契合当前魔幻当道的口味,又是百试不爽的喜剧,目标精准,运筹帷幄。

该片汇集邓超、吴亦凡等人气超高的男演员,还有二度合作的罗志祥、张雨绮、张美娥,以及新任“星女郎”林允,从筹备初期就备受关注。

继影片首款“四海翻腾”版海报与“兴风作浪”版预告片亮相之后,日前影片再度放出“五洲震荡”版海报,海报构图以首款预告片中引人注目的巨型鱼尾为主体,呈现排浪而来之无敌气势——震荡五洲,翻腾四海。值得一提的是:海报中巨型鱼尾的设计,颇有莲花的造型感。《美人鱼》虽然没有当前最热最吸金的IMAX版,但将有3D版本上映,所以技术上并不落伍。

有一则消息说,中国富豪排行榜前10位中有8位都涉足电影投资了,2016年热热闹闹的贺岁档为其提供了佐证。

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