田硕　高丽霞

摘要：本文在研究秦皇岛市零售行业消费现状和特点，分析秦皇岛市女性消费者的消费心理、行为和倾向的基础上，根据女性消费者购买决策过程的理论分析，结合零售行业的特点，提出了对秦皇岛市零售行业的营销建议。

关键词：女性；消费心理；零售行业

一、秦皇岛市零售行业现状及趋势分析

（一）核心商圈“一元化”

经过数年的规划与发展，由于消费习惯、地理位置、行业集中度等综合原因，形成了以太阳城为核心的“一元化”商圈格局。该商圈集中了7家大型商场，但业态多为“传统百货”，且形成了大型商超、商铺饰品店和餐饮店混杂在一起，各种零售业态分布凌乱，商品档次参差不齐。同时由于建成时间较早，整体规划落后，造成了人流、车流和物流的高度集中，拥堵问题日益突出，呈“拥堵、喧嚣、老化、同质”为代表的饱和状态。

（二）城市综合体未成气候

截至2016年，除太阳城商圈外，秦皇岛市区内初步形成规模世纪港湾商圈、开发区新天地商圈，以及规划中的万达广场、茂业中心和世贸中心等现代化城市综合体。

多业态商业符合秦皇岛“城市向西，港口向东，工业向北”的城市发展规划，满足居民的日常消费，打破“一元化”商圈格局。秦皇岛是旅游型的三线城市，居民收入水平与物价水平倒置，大多数人属于价格敏感型消费，未来3-5年内市区范围内将出现5家城市综合体，居民消费能否承载多个商圈是棘手问题。

为此，零售行业需要衡量未来的消费水平、人口水平、城市发展等问题。……