陈晓冬

G20在杭州谢幕，中国政府再次以鳌掷鲸吞之势将所谓“大国公关”战略诠释得淋漓尽致。集中力量能办大事，改革开放以来，尤其是近些年，政府依靠强大的资源，建立起一套完备的“对外宣传”体系，以此进行国家形象输出，我们称之为“大国公关”。但是，随着传播模式的多样化、口碑营销的兴起与移动互联网的二次革命背景下，这种单向度的“宣传”模式日渐式微，“国家工程”是否还能继续驱动“大国公关”，将崛起中的华夏民族更好地展示在全球视野中，并且“销兵祸于无形”？在解码中国的国家形象战略前，我们要先从“大国公关”的初衷说起。

因为“大国”，所以“公关”

2011年可以被称为是中国“大国公关”元年。当春节遇上情人节，中国政府第一次以国家公关的名义，通过一种自信的方式让自己走到了镁光灯下。

一部长约30秒，有59个华人出演的中国国家形象片（人物篇），在美国纽约时报广场上每小时播放15次。同时，它的姊妹篇——长约15分钟的中国国家形象片（角度篇），在CNN、BBC等国际媒体上隆重亮相，以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、民族等多个领域，多角度、全景式地展示当代中国的建设成就。

两部中国国家形象系列宣传片，都是由国务院新闻办发起制作的。30秒短片，20多天，8000多次高密度传播，中国政府借助具有世界影响力的中国各界名人展示国家形象。此举恰逢当时的中国国家主席胡锦涛访美之际，因此被外界解读为中国政府一次重大的形象公关行动。……