郑美萍

2015年，全国图书零售市场同比增长率为12.8%，在较好的市场大环境下，得益于成人涂色书的带动，美术类图书实现了同比增长率46.52%的骄人成绩。

美术类图书是来说小众而专业的市场，面对的读者群体大多数是专业人士或美术爱好者，2015年由于一些面向大众的美术类图书的出版，带动了美术市场的发展，市场规模也实现了提升。而从2016年上半年来看，大众化的美术类图书依然受欢迎，成人涂色书仍是最为畅销的热点，但销售势头已没有去年那么强劲。

网络渠道增势更劲

从开卷全国图书零售市场监控数据来看，美术类图书从2013年～2015年在实体书店的码洋比重保持缓慢增长趋势，占整体市场的码洋比重从2.66%增长到2.94%。而在网店渠道中，美术类图书码洋比重从2.05%增长到3.84%。2016年1～6月，实体店美术类市场占整体市场的码洋比重为2.47%，网店渠道的码洋比重为2.56%。

从动销品种来看，从2013年到2015年，两个渠道的动销品种规模都在不断上升，而且实体店动销品种数高于网店。2016年1～6月，实体店渠道的动销品种数39301种，而网店渠道动销品种超过四万种，高于实体店渠道。

不同细分市场 渠道存在差异

美术类图书可细分为书法篆刻、绘画技法、硬笔书法、艺术画册、美术教学用书、美术理论和美术参考资料及其他共七个细分类别，其中书法篆刻、绘画技法和硬笔书法类是体量最大的三个类别，美术类畅销书往往出自这三个类别。这三个类别在实体店和网店渠道的码洋比重之和分别为78.96%和71.78%。……