张竞艳

“读《读者》的孩子都是好孩子。”一纸风行30余年，在那个没有微信没有网文的时代里，《读者》是太多人抹不去的青春记忆。有人爱得赤诚，因《一碗清汤荞麦面》而坚持着对真善美、对爱与信念永不言弃。有人爱得简单，只为了和“文苑”“漫画与幽默” 等心仪栏目不见不散。当然，也有人爱得功利，据说“《读者》的文章与高考作文命题不谋而合，绝非偶然”。据官方数据，这一创办于1981年的“中国人心灵读本”，发行量连续10余年领跑期刊界，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位，截至2015年已经累计发行超过16亿册。自2004年以来，“读者”品牌连续13年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2016年品牌价值达到201.62亿元。

2009年，出版业“第二波”上市浪潮汹涌而来。同年12月，根据甘肃省委、省政府的战略部署，读者集团积极推进股份制改造工作，发起设立了读者出版传媒股份有限公司。漫漫上市征途，经过6年多的坚忍不拔的努力，读者传媒终于守得云开见月明。在遭遇前后两次、长达18个月的股市停牌后，2015年12月10日，“期刊第一股”读者传媒（股票代码：603999）正式在上海证券交易所首发上市，首次公开发行新股 6000 万股，发行价 9.77 元每股，募集资金 5.86 亿元，发行市盈率 19.85 倍。

8月29日，读者传媒发布2016年半年度报告。公告显示，公司半年度实现营业收入2.79亿元，同比下降 24.85%；实现归属于上市公司股东的净利润3195.43万元，同比下降 23.84%。报告期末，归属于上市公司股东的净资产为 15.91亿元。成功上市和品牌价值连年攀升，自然提振人心，但业绩压力悬顶，读者传媒的品牌突围之路注定充满艰辛。……