航天日的经济思考——写在“4.24”

2016年的4月24日是中国第一个航天日。从3月22日确立航天日，到4月下旬的庆祝活动，有关部门在一个多月的时间里筹备了一系列活动，包括信息发布、学生参观、专家讲学和新闻专题，应该说体现了深厚的人才和知识积累，以及焕然一新的公关理念。

不过，受众面显然不够大不够广。与航天事业的规模及成就相比，这次活动的深度和广度依然有待扩大，与国人对航天的关心相比，本次航天日也有更大施展空间。我们或许应该把2016年的4月24日看作航天产业社会公关活动的一个新起点。

在这个体验经济大行其道的时代，需要找到一种方式，让全社会关心航天的人们能够以更为互动、更有参与感的方式加入航天日的活动，而不是单向地向他们发布一些传统风格的宣传内容。而且，航天日提供给人们的，应当是一些在其他日子里无法获得的体验，与两会航天代表座谈、珠海航展明确区分开来。这样，才能让人们对每个航天日都有所期待。

如果仍然由政府和官方来主导航天日的运行，几乎可以肯定，每年航天日的模式都会与今年相近，变成一种流于形式的行为。这是政府属性所决定的。只要连续办上几届，航天日的纪念活动会与其他很多学术年会一样，成为朋友圈在线下相聚的座谈会，会后再发上几则新闻，就算完成了这一天的活动。以为很热闹，其实离公众的兴趣越来越远，公众的参与积极性也越来越淡。

因此，如果想要有一个丰富而充满创意的航天日，让它能影响尽可能多的人，尽可能影响受众对航天的认知和立场，就离不开商业力量的参与。……