汪向东

最近两年，农村电商发展迅猛，不仅体现为量的快速扩张，而且更重要的，它还是一次新的阶段转换。发展阶段变了，要解决的中心问题变了，这是今天正确把握农村电商趋势的关键之点。

一、农村电商迈入新的发展阶段

1.从“早盘布局”进到“中盘绞杀”。2015年，农村网购增长了96%，农产品网销增长了70%多，农村电商点到去年年底达到25万个。农村市场覆盖的新进展说明，农村电商正在快速从“早盘布局”进到“中盘绞杀”。多个市场主体进入农村市场开展竞争的新局面，在一些地区已成事实，并且还将在更大的范围展开。

2.从单一发展模式进到多元模式竞争局面。在市场方面，尤其2015年以来，介入农村电商市场的主体明显增加，让农村电商的样式更加丰富。作为广域平台的阿里、京东、苏宁等，纷纷发力农村电商；赶街、乐村淘、淘实惠等，这些专门聚焦于农村做电商的专域平台，也早已突破了一市一省的局部市场，面向全国农村布局；转型的商家，尤其是供销社、邮政、原来万村千乡的营办主体，基于过去在线下深耕多年的条件，开始从线下往线上打；农商1号、云农场、农医生等，这些来自于不同品牌商家的电商平台，也在村镇县布点。农村电商的这一新进展，让其模式变得丰富多彩，也给各地政府、农村消费者、创业者、投资者、服务商和网商等，提供了更多的选择。农村电商市场的利益博弈，已经越来越明显。农村电商不是onlyway，而是manyways，多元竞争，是农村电商新进展带来的新局面。……