王丽萍 樊鸿钰

我国母婴电商市场现状及前景分析

王丽萍 樊鸿钰

近年来，随着互联网和电子商务的迅速发展，母婴产品作为其中一个细分市场也开始兴起。本文将主要对“互联网+”时代下中国母婴电商市场进行宏观环境PEST分析、SCP分析、现状分析，并以此提出促进母婴电商更好发展的建议。

母婴电商 PEST分析 SCP分析

一、母婴产业概述

（一）相关概念

学生在语文学习中的障碍主要是由于缺乏对所学内容了解不够而没有产生学习兴趣。现在我们可以用多媒体帮助学生由抽象变为具体，加上教师恰到好处的点拨讲解使学生更容易理解和把握所学内容。

1.母婴产业。是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0～12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。

2.互联网母婴市场。指的是母婴市场与新兴迅速发展的互联网相结合，主要业态包括电子商务平台以及伴随开发的移动APP为主。

（二）分类方法

1.销售产品分类。根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。

目前，母婴产品和护理服务有两个极端：一方面，高昂的进口产品和护理的价格令普通消费者望而却步；另一方面，质低价廉的产品又不能适应广大中层消费者的需求。中端产品在中国是个空白，消费者呼唤适合中国市场的中端品牌。……