文/同元

独占鳌头的百年古驰

文/同元

时尚潮流瞬息万变，从上个世纪90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但古驰绝对是其中最炙手可热的。古驰与很多品牌一样，是历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实古驰的历史发展很早，创办人古驰奥·古驰早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

而它从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到TomFord接手后的再生崛起，古驰从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

传奇发家史

1919年，意大利人古驰奥·古驰在伦敦Savoy饭店担任行李员旅居此地，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

1939年，古驰的4个儿子相继加入，古驰也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。

二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到20世纪50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。上世纪60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。

1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。上世纪80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在上世纪90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。

1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。

1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。

1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。

2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧

更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

独特品牌定位

古驰一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿。从上世纪40年代末到60年代，古驰接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。在中国古驰也受到了不少明星名人追捧，2012年12月古驰发布早春古驰女包台湾明星谢欣颖、伊林娱乐名模王思伟抢拎新包亮相，包包连撞先声夺人。

而古驰继1997年推出了GucciEnvy后，在2004年全新推出了新款时尚香氛GucciEnvyMe妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调，并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调，让顾客在不同的时间使用时，能够发现各种不同的惊奇与魅力。

它推翻GUCCIEnvy系列以往的温暖、性感花香调，此次以一种截然不同的绿叶花香调呈现，令人心驰神迷的“GUCCIEnvyMe2”，媚惑全身的感官，绿木兰叶、精纯紫罗兰叶，与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的绿色花束、天然玫瑰精油及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。广藿香及檀香木调，袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质，香草增添一缕令人上瘾的甜美性感，令每个女人都希望拥有一款这样的香水。

妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节，于是Envy香水集设计Design、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身，让你拥有令人倾倒的魅力。瓶身设计表现出古驰一贯的大都会风格，整体修长而透明，如现代摩天大楼简洁利落的建筑风格，大方流畅又简单完美。妒嫉清新、透明，香味灵感来自葡萄藤花。

EnvyforMen以木质东方调为香氛传达主题，前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息，中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草的神秘，后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身，更显得气质出众。

在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。

事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。