彭艳艳

（浙江工贸职业技术学院，浙江温州325000）

基于女鞋品牌价值提升的设计策略研究

彭艳艳

（浙江工贸职业技术学院，浙江温州325000）

作为世界鞋类生产大国，中国鞋类品牌在国际高附加值的的市场上身影全无。占据这些市场的西方品牌其生产地往往都在中国。国内大多数女鞋企业都给国外的鞋类品牌进行加工生产、赚取廉价的费用，而真正属于自己的独立设计品牌少之又少。这就是品牌价值间的差距。这种差距所涉及到的方面可能是多方位的，但更加关键的一个方面可能就来自设计策略是否到位。本文从提升女鞋品牌设计策略角度展开分析研究。

女鞋；品牌设计；设计策略

随着经济的不断发展，有着悠久历史的中国制鞋业承接着国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，并且已迅速占领了全球中低端的鞋产品市场。传统的制鞋大国意大利、西班牙等已逐渐放弃中低端鞋业市场，全部转向高端市场。

目前，国内大多数女鞋企业都给国外的鞋类品牌进行加工生产、赚取廉价的费用，而真正属于自己的独立设计品牌少之又少。这种低层次的加工生产主要依靠廉价的劳动力、以生产鞋类数量取胜。目前，虽然国内有一些大型女鞋企业已经有自己的设计品牌，但总的来看，出口鞋自有设计品牌所占比例非常小。有些女鞋品牌工艺制作己经与国际市场中档女鞋品牌相差无几，但国际认可度较低。……