闫月英

微信公共平台自2012年8月上线以来，经历了4年的迅猛发展，现已成为我国各类政府机构、企事业单位进行新闻发布、交流互动、品牌建设、营销推广的重要工具。官方数据显示，截至2016年2月，微信公众账号总数已经超过1000万个，并且以每天近2万的速度增加。截止2016年6月，微信每月活跃用户数超过5.49亿，近80%的微信用户关注了公众号。由于微信用户基数庞大，入驻免费，维护成本低，给传统媒体带来了品牌延伸和二次传播的机会，成为出版社积极适应移动互联网发展趋势，进行数字化转型的重要手段。

《出版人》杂志对出版机构微信运营情况长期进行监控，根据一定时间内推送图文的平均阅读数、平均点赞数、总阅读数、总点赞数等指标进行标准核算后得出新媒体指数排行。本文以在该排行榜中稳固占据前列位置的“未读”公众号为例，探讨移动互联网情境下的出版传播与互动。

“未读”：开启粉丝向用户转化的新模式

1.“未读”订阅公众号的整体发展态势

“未读”订阅公众号隶属于北京联合天际文化传媒公司。该订阅号于2014年8月开通，于2015年10月完成认证，现拥有40万以上粉丝。以2016年4月15日至5月15日数据为例，未读公号在此期间发布文章数63篇、平均阅读数为21700次、头条阅读数为1033983次，在图书出版机构中遥遥领先。该公司同时运营“电影公会”“阅读时差”“书籍装帧”三大垂直细分类优质公众号，新媒体矩阵合计粉丝已突破50万，结合优质内容产品发布和线上商城、社交互动功能，开启粉丝向用户转化的新商业模式。……