南方周末实习生罗恩 许佩媛 郭子轩南方周末特约撰稿 卫佳铭

2015年国家发改委：与两个月内的历史低价相比，“双11”当天的促销价格中有53.6%的商品是上涨的。

2016年国家质检总局：共检出知名电商平台99批次产品不合格，不合格产品检出率为17.3%。

南方周末特约撰稿 卫佳铭

南方周末实习生罗恩 许佩媛 郭子轩

11月11日，全年唯一一个由四个相同数字组成的日期，从2009年开始在中国经历了从“光棍节”到“双11”的角色变换。“双11”的意义也从曾经有些黑色幽默的单身者“节日”变身为如今国民每年一度的狂欢式购物盛宴。

时间倒回七年前的中国，电商方兴未艾，根本没有人料到，起初的天猫“双11”促销会有如今盛世般的火热场景。2015年11月11日，天猫交易额突破900亿元，相较2009年0.52亿的营业额，足足超出1700倍。还有京东、1号店、苏宁等电商平台同样也获得不菲的业绩。

然而，火热的背后是另外一重由虚假折扣、以次充好、到货迟缓和维权艰难构成的冰冷现实，每年狂欢过后亦成为消费者投诉的高发期。

即便如此，至少有千万级数量的消费者早已摩拳擦掌，将自己相中的产品放入了购物车，只等时钟指向“双11”的零点零分。

火热狂欢

“那会儿只知道这是光棍节，觉得这一天商家搞促销纯粹是借了单身狗自我调侃的噱头。”22岁的网购达人林希在“双11”元年时还在上高中，没有自己的支付宝，更谈不上在那一天能够疯狂剁手。

2012年，刚刚迈入大学校园的林希在天猫开始了自己的第一次“剁手之旅”。……