黄鹏

摘 要 本文通过文献资料法、逻辑推理法、专家访谈法等研究方法对我国乒乓球运动消费的制约因素进行分析研究。通过分析研究找出了制约乒乓球运动消费的因素，同时针对这些制约因素提出了相应的对策，希望能为我国乒乓球产业乃至体育产业的更好发展尽绵薄之力。

关键词 乒乓球运动 消费 制约因素

中图分类号：G846 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）09-040-01

一、前言

随着《体育发展“十三五”规划》的正式发布，标志着我国未来五年体育产业发展的主要目标已经确立。规划指出到2020年全国体育产业总规模要超过3万亿元，体育产业在GDP中的比重要达到1%，其中体育服务业增加值占比要超过30%。作为我国“国球”的乒乓球运动，在我国拥有着雄厚的群众基础，存在着一个巨大的乒乓球运动消费人群。然而随着我国体育产业的快速发展，乒乓球运动产业的发展却未能同步跟上，乒乓球运动还是在延续着“草根运动”和“廉价运动”的形象。在此背景下，通过对我国乒乓球运动消费的制约因素进行剖析，可以为我国的乒乓球运动产业乃至体育展业的更好发展做出绵薄之力。

现状研究：

查阅相关文献发现国内目前有关乒乓球项目的研究，更多地是关于技战术体系、训练与选材和裁判规则等方面的，而关于乒乓球运动消费与市场开发相关的研究还比较少。

二、相关概念界定

乒乓球运动消费：

查阅相关资料发现目前学术界对乒乓球运动消费的概念还没有一个明确统一的定义。本文以体育消费的概念作为理论依据，将乒乓球运动消费的概念定义为：乒乓球运动消费是指人们用于参与乒乓球运动及相关方面的消费，主要包括用于购买乒乓球运动服装以及乒乓球器材，购买乒乓球运动期刊、书报等实物型支出，用于观看各种乒乓球比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的乒乓球运动等参与型消费。

三、我国当前乒乓球运动消费的制约因素分析

（一）乒乓球人口呈下降趋势

在上个世纪由于我国社会经济水平的低下，乒乓球运动因对场地器材没有过多要求而成为了众多国人热衷于从事的体育项目，在此时代背景下被国人奉为“国球”。然而，近些年来随着我国社会经济水平的快速发展以及篮球，足球，羽毛球等项目在我国影响力的扩大，我国乒乓球人口的数量正在呈现出一个下降的态势。乒乓球的消费群体在我国已经显示出逐渐老化的趋势，该项目不再受到年轻人的重点青睐。同时，通过对几个专家的访谈，他们也都认为虽然乒乓球在我国仍是一项被广泛开展的项目，各个年龄层次上均有相当数量的分布，但就总体趋势而言，年龄结构偏老化[1]。其实这一点从现在校园里只有少数部分学生参与乒乓球运动这一现象可以看出。消费人群是消费的主体，乒乓球人口的数量直接影响着乒乓球运动消费水平的高低。

（二）乒乓球运动市场化水平不足

尽管乒乓球是我国的“国球”，但其市场化的程度却与“国球”的地位不相匹配。其主要原因是我国当前乒乓球运动的管理体制与运行机制还不能够完全适应乒乓球运动的市场化。当前我国乒乓球俱乐部的管理模式还是政府与企业共管的“双轨制”，即运动员、教练员有双重省份，既是省市体委的一员，又属于俱乐部；同时，俱乐部又具有双重性质，它既是专业性质的社会团体，又是经济型的实体。这样的管理模式直接导致俱乐部的管理权和归属权比较模糊，俱乐部法规建设不明确；企业积极性过低等问题。同时我国业余乒乓球俱乐部的开展也还处于起步阶段，管理和服务的水平不是很高，这些问题都直接阻碍了我国乒乓球运动的市场化。缓慢的市场化进程无疑会制约着乒乓球运动的消费增长。

（三）乒乓球赛事观赏性不高

体育赛事是体育产业的重要组成部分。赛事的观赏性高低直接影响着观众购票观赛消费的积极性。乒乓球运动的球台和球都比较小，这一客观因素就使得坐在离球台较远的观众看不清赛况，对于看不清赛况的观众来说比赛的观赏性无疑会大打折扣。同时由于在比赛时乒乓球运动员采用的大多都是速战速决的“前三板”战术，导致在乒乓球比赛中双方运动员没打几板比赛就结束了，这就使得比赛过程缺少跌宕起伏的紧张感和兴奋感。以上两个因素都直接制约了乒乓球赛事的观赏性。从而也就制约了乒乓球运动的观赏型消费的增长。

四、促进我国乒乓球运动消费的对策研究

打造乒乓球运动偶像明星：

众所周知，体育明星崇拜已是现代社会的普遍现象，体育明星对于体育消费有着巨大的拉动作用。篮球界有姚明、羽毛球界有林丹、田径界有刘翔、网球界有李娜，游泳界有宁泽涛，然而到目前为止乒乓球界却没有一位很有影响力的偶像明星，这除了与乒乓球运动这个项目本身的受关注度不高外，也与缺乏人为的专业包装推广有很大的关系。在我国乒乓球运动员里面其实不乏有成为超级巨星条件的的球员，但是就是缺少一个包推广的平台。因此，要想使得乒乓球运动的消费得到提升，人为打造出一批乒乓球界的偶像明星是必不可少的一个环节。

五、结语

本论文通过研究发现，制约我国乒乓球消费的主要因素有乒乓球人口呈下降趋势、乒乓球运动市场化水平不足、乒乓球赛事观赏性不高等因素。针对这些制约因素本文提出了几点建议：打造乒乓球运动偶像明星、继续深化对乒乓球运动的管理体制和运行模式的改革、以及提高乒乓球赛事的观赏性等建议。通过以上的剖析，希望能为促进我国乒乓球运动消费提供相应的理论支持和实用的对策，为我国的体育产业和乒乓球产业的发展尽绵薄之力。

参考文献：

[1] 李克非.关于我国乒乓球消费的研究[D].北京：北京体育大学.2004.

[2] 钟宇静.开发中国乒乓球市场的基本理论与实践[D].北京体育大学.2005.