喻蓉

摘 要：随着世界大市场的形成和全球经济的发展，经济竞争日益激烈。并且，当前的经济竞争已经有早期的产品功能竞争上升为产品服务及文化的竞争，促进了品牌的发展。在社会主义市场经济体制下，为提高我国的经济竞争力，必须加快发展品牌战略。本文着重分析了我国经济发展品牌战略面临的困境并积极探索了我国经济发展品牌战略的策略，以促进我国品牌展略的发展，提高经济竞争力。

关键词：我国；经济发展；品牌战略；策略

国家经济发展水平与品牌数量有着密切联系。随着经济的发展，国际经济竞争日益激烈。在这种情况下，品牌战略受到社会各界的高度重视。品牌被认为是最大的价值投资，甚至，有些人认为是暴利投资。我国积极重视品牌战略在经济发展中的重要作用，加快发展品牌战略。虽然，当前，我国已经拥有部分品牌企业，但是，我国的品牌产品与发达国家相比仍然很少，经济竞争力不足。因此，我国十分重视品牌战略的实施。研究我国经济发展品牌战略不仅能够加强我们对品牌战略的了解，而且对我国经济竞争力的提升有着深刻的现实意义。

一、我国经济发展品牌战略面临的困境

（一）市场环境不好

品牌的成长依赖于市场环境，因此，市场环境对品牌的发展十分重要。虽然，目前，我国的市场经济秩序得到了很大改善，但是，市场环境仍存在着和系列不规范的方面。首先，部分地区存在着行业垄断现象，尚未形成统一开放的市场环境，在市场中存在着不正当竞争，严重影响了品牌的培育和成长；其次，我国市场上有大量的假冒知名品牌的现象。假冒知名品牌会给品牌企业带来巨大的经济损失，打击品牌企业的研发积极性，不利于我国品牌战略的实施；最后，市场环境中的诚信意识不强。品牌的培育与成长需要企业强烈的诚信意识，但是，现阶段我国企业之间以及个人之间存在着和严重的信任危机，人们的诚信意识淡薄，在品牌培育和发展的过程中容易出现互相拖欠债务、逃避债务的现象，严重打击了企业品牌发展的动力。

（二）技术水平落后

首先，从事技术研发工作的人数较少，不利于先进技术在品牌培育和发展过程中的应用；其次，企业缺乏独立的技术研发机构。目前，我国大多数品牌企业的技术研发缺乏专门的研发机构，严重影响了企业的技术研发能力和品牌的培育；最后，品牌研发资金不足，技术投入低，无法保证品牌研发的顺利进行。

（三）认识程度不够

我国的品牌意识和品牌观念较弱，对品牌的认识程度不够，不能够充分重视品牌在经济发展中的重要作用。导致我国品牌的培育只注重品牌的差异化特征和品牌的外在特征，而忽视了品牌的文化内涵及品牌的质量。同时，缺乏对品牌的认识导致经济发展缺乏对品牌战略的重视，品牌发展动力不足。

（四）缺乏整体规划

品牌的培育和发展需要品牌企业对品做出准确的市场定位和市场规划，确定品牌的文化取向好个性差异，突出品牌优势。但是，当前，我国的品牌战略缺乏对品牌的市场定位和品牌文化取向的确定，品牌的个性化特征及品牌优势没有完全体现出来，导致品牌缺少可信度。

（五）缺乏品牌核心价值

品牌蕴含着丰富的品质、优质的服务、良好的文化形象与承诺。品牌的而核心价值是品牌的精髓，也是品牌竞争力的关键因素。一个品牌的价值大多体现在品牌的核心价值中。而品牌的核心价值是消费者对品牌的理解。而当前，我国部分品牌企业缺乏对品牌内涵的重视，导致品牌的知名度和核心价值不高。

二、我国经济发展品牌战略的策略

（一）加大政府支持力度

首先，政府应为我国品牌战略提供良好的政策环境，对企业的技术开发及新产品研制提供政策优惠，并对品牌产业进行统筹规划，提高品牌的整体优势。同时，地方政府应根据区域经济发展特点，鼓励区域特色品牌发展，并为区域特色品牌发展制定产业政策、税收政策、财政政策、货币政策及金融政策，为品牌战略的实施提供良好的政策环境；其次，政府应积极规范市场环境，促进品牌的培育和发展。为此，政府应加强对品牌市场的宏观调控，保证品牌市场的合理正当竞争，创造公平、公正、公开的品牌培育和发展市场，为品牌的发展提供健康的市场秩序。同时，政府还应积极重视市场化改革，避免行业垄断；最后，政府应加快品牌战略法律法规，为品牌战略提供完善的法律保障。为此，政府应制定品牌战略发展的法律法规，对品牌战略的发展做出详细规定，提高品牌战略的合理性。同时，政府应加强品牌企业的法治文化建设，为品牌的发展提供法律保障。

（二）加快品牌建设

首先，加强品牌质量建设。质量是品牌生存发展的基础，也是品牌在经济竞争中取胜的保证。因此，相关部门和企业应积极加快品牌质量建设。为此，企业应建立严格的品牌质量保证体制，采用先进的质量管理模式，对品牌的质量进行全面管理，涵盖品牌的市场预测、品牌设计、生产制造及售后服务等各个方面，保证品牌质量，提高品牌形象；其次，品牌企业应积极加快技术创新，技术创新是品牌发展的核心动力。因此，品牌企业应积极运用先进技术提高品牌的科技含量和品牌档次，加快品牌建设。

（三）加强品牌管理

首先，品牌企业应积极加强品牌的危机管理，积极对品牌在生产和销售过程中可能出现或者已经出现的突发事件采取补救措施，减少突发事件对品牌的不利影响，积极维护品牌形象。为此，品牌企业应做好危机预测、危机处理及危机善后工作；其次，品牌企业应积极加强人力资源管理，引进高素质技术人才，采用激励机制，鼓励工作人员进行产品和技术研发，提高品牌质量，进而提高品牌的竞争力。

三、小结

随着全球经济的发展，国际经济竞争日益激烈。而品牌战略在国家经济发展中占据着重要地位，对国家经济竞争力的提升有着重要影响。我国加强重视品牌战略在经济发展中的重要作用，积极实施品牌战略。但是，由于我国属于品牌弱国，我国的品牌战略发展过程中面临着市场环境不好、技术水平落后、认识程度不够、缺乏整体规划、缺乏品牌核心价值等困难。为加快实施品牌战略，我国应积极加大政府的支持力度，重视品牌质量建设，加快技术创新，完善品牌管理，创造良好的品牌经营环境。发展品牌战略对我国经济竞争力的提升有着重要意义。

（作者单位：湖南财经工业职业技术学院会计系）

参考文献：

[1] 王小燕，周建波.城市品牌经济与市场环境的耦合状态评价——以广东城市为例的灰色关联分析[J].管理学报.2012（01）

[2] 吴晓明，郝辽钢.品牌形象对顾客满意度影响的解析——以中国卷烟行业为例[J].经济理论与经济管理.2009（08）

[3] 周建波，王小燕.城市品牌经济与市场环境耦合状态研究[J].商业研究.2011（12）