□董洪富　董丽霞

（苍梧晚报，江苏连云港222003）

塑造公益品牌彰显媒体力量

□董洪富董丽霞

（苍梧晚报，江苏连云港222003）

随着互联网和新媒体的兴起，媒体融合成为当今媒体发展的主流。公益慈善也成为社会大众越来越关注的话题。纸媒如何在激烈的市场竞争中赢得立足之地？连云港报业传媒集团在积极推进媒体融合同时，巧用互联网思维塑造公益品牌，借助新媒体扩大影响力，进而实现凝聚公益向善的力量。一直以来，该集团特别重视塑造公益品牌和公益栏目。目前，已经成功打造苍梧晚报小记者、清洁海岸义工团、周末喜相逢、新闻义工团等公益品牌。特别是苍梧晚报小记者、清洁海岸义工团两大公益品牌屡获国家表彰。

搭建平台，扶贫济困中聚合向善力量

互联网时代，曾被喻为一个飞速向前的时代，一个信息爆炸的时代，人们经常被海量的信息包围。随着公益慈善事业飞速发展，公益已成为社会关注度颇高的话题，公益媒体犹如雨后春笋般出现，传统媒体也纷纷开设公益栏目扩大影响。作为媒体本身就是公益机构，媒体代表着社会的道德与良心。如何把真正有创造力和生命力且符合现代公益理念的公益模式发掘出来，对媒体的品牌提升和价值认同都将深有裨益。

在现实生活中，总有一些弱势群体需要别人适时搭把手，需要你我献出爱心。面对社会对公益慈善的需求，为倡导参与、快乐、奉献精神，传播赠人玫瑰、手留余香的互助理念，由报社采编人员发起的新闻义工团因爱而生。……