□施龙有

（丽水日报社，浙江丽水323000）

网络问政平台的三个传播层级

□施龙有

（丽水日报社，浙江丽水323000）

网络人气的凝聚力和黏合度，是衡量网络媒体是否具备主流传播能力的重要标准。这个标准，同样很适用于检验眼下网络媒体发展炙手可热的问政平台打造的成功与否。问政平台打造，对提高网络媒体的舆论引导力、核心竞争力、主流媒体影响力起到相当重要的推动作用。

以浙江丽水日报社旗下的丽水网为例，其网络问政平台自2013年8月开通到2016年5月底，总点击量已达1.62亿人次，平台日点击量达到16.7万人次，带动丽水网的页面日访问量提高到97万人次。“问政直通车”因此获得了第四届浙江报业创新项目二等奖、丽水市思想文化工作创新奖，还被全国网络媒体联盟授予“全国网络问政杰出贡献奖”。丽水网“问政直通车”品牌的成功打造，其创新性发展路径主要有以下三个传播层级。

联通层级：找准新闻信息和社会舆情聚合的切入点

网络媒体既是党政部门不可或缺的舆论宣传阵地，也是广大网民获取新闻信息和表达生活诉求的舆论场所。

要打造一个令人瞩目的网络媒体品牌，必须牢固树立联通意识，找准新闻信息和社会舆情聚合的切入点，搭建问政平台，为网民的民生诉求和党政部门的形象宣传架起一条沟通的桥梁，适应互联网时代的媒体发展环境，开创一个全新的传播模式。

本地化特色是联通层级的一个重要传播定位。丽水网作为丽水市主流网络媒体，搭建真正深受网民和政府部门都喜爱的“网络问政”平台，的确是汇聚人气的一个立竿见影的创举。……