蔡吉胜

摘   要：：随着我国经济发展水平的不断提高，文化建设也在稳步推进，取得了非常显著的建设成果，群众文化根植于民族文化，是经济与社会发展下的产物，在形式上也日趋丰富多样，日渐显现出一种繁荣、蒸蒸日上的景象。本文对新形势下群众文化活动品牌塑造提出几点看法，表现群众文化发展对我国社会主义文化建设的重要意义。

关键词：群众文化;品牌打造;新形势

中图分类号：G249.2                文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0195-01

发展与建设群众文化是丰富群众生活打造公共文化服务平台的重要途径，在时代不断进步下，群众文化也变得流光溢彩，在内容、形式以及队伍建设上都开始悄然改变，对于群众文化部门以及基层文化馆来说，加快群众文化品牌塑造的步伐，借助品牌的影响力吸引更多群众参与进来，增强群众文化的影响力是群众文化建设与发展的重点。

一、群众文化品牌打造的意义

1.丰富群众生活，将群众文明程度提升。物质需求的满足促使人们开始追寻更加有意义的文化生活，基层百姓的娱乐生活在如火如荼的进行中，同时，一些重复、沉闷、低俗的内容也开始出现，各种带有负面情绪的内容为群众文化增添了不稳定性，还有一些社区的中老年人沉迷于打牌，不利于文化素质以及道德情怀的提升。由此，寻找一种更加贴近百姓生活、更加高尚的文化活动是文化工作的重点，只有这样才能引导群众朝着更加积极、向上的方向迈进，将群众文化打造成集丰富内容、新颖形式为一体的品牌，让群众生活不再单调。

2.弘扬民俗文化，展现地域风情。群众文化根植于民族文化，也将回归于民俗文化，由此，借助品牌效应在不同的地区，充分结合本地区的民俗文化特点以及地域特点打造出特色化的文化标识能够增添群众文化的趣味性以及吸引力。比如，具有“中国戏曲之乡”称号的河南具有非常浓郁的戏曲魅力，可以通过打造河南·戏曲之乡文化节，这一文化活动品牌，让人们更好的了解戏曲、了解河南，增强该地区在全国的影响力。

3.打造城市形象，实现经济繁荣。文化与经济是相辅相成的，通过文化也可以增强一个地区的经济实力，这是文化作为城市灵魂的一个重要作用，打造出群众喜闻乐见的文化品牌让文化与城市发展相挂钩，为经济发展提供源动力。

二、新时期群众文化品牌打造的途径

1.发展地区特色文化，吸引广大群众参与。文化活动之所以能够让更多群众参与进来，除了与群众实际生活相契合以外，更重要的是具有文化特色，更加具有吸引力。由此，在品牌打造上可以在体现文化特色的同时，增加群众对文化的认同感与归属感。很多具有特色文化的地区非物质文化遗产也较多，在两者相互碰撞时需要加强非物质文化遗产的保护，使非物质文化遗产得以保留的同时，群众文化品牌的效应也得到发挥。比如，傣族每年都会举办“泼水节”，是全国各地都熟知的文化品牌活动，每年的节日都会吸引大批中外游客参与，无比热闹，让人们可以尽情享受节日气氛。还有彝族“火把节”也是彝族当地的一种广为熟知的文化品牌活动，每到这一天，夜幕降临时，人们会点燃火把，诵经祭火，人们映着火光手舞足蹈，歌声、欢呼声不绝于耳，整个古镇彻夜无眠。

2.脚踏实地，从一点一滴做起。群众文化品牌并不是一朝一夕就可以构建起来的，需要文化工作者以及群众的共同努力，不断积累经验、创新活动内容与形式，充分结合地区资源优势以及文化特色，才能打造出具有特色的文化品牌。很多群众对文化品牌不熟悉、不关注，文化工作者可以多宣传、引导，让更多的人意识到文化品牌塑造的重要价值所在，持之以恒，坚定内心，水滴石穿，必然会将品牌打造出来。

3.与经济建设相融合，为经济建设服务。形成了一定规模的文化活动必然会对经济产生作用。然而，我国有很多地区经济一直落后，即使群众文化资源丰富，不能充分利用这些资源，对原有的文化进行创新、改进是促使当地经济持续不前的一个原因。但是，经过文化品牌的打造，使群众文化影响力增大了，再借助文化资源优势，将吸引更多来自国内外游客的观光，进而实现地区经济发展。比如，凉山州经济发展较为落后，但是通过举办火把节，使当地游客翻倍增长，拉动了经济增长。“潍坊国际风筝节”举办的同时会举行贸易洽谈会，吸引国内外企业的目光，加强文化合作与交流。由此可见，借助群众文化品牌的力量发展地区经济，已经成为挖掘地区经济发展潜力的重要手段。最后，对群众文化品牌内容进行创新，减少一成不变的内容与形式，与时代精神结合，使人一经参与就会振奋、鼓舞，保持群众文化的旺盛生命力。

三、结语

综上所述，群众文化是与群众生活相联系的一种文化形式，也是丰富群众日常生活、传承与发展地区特色文化的重要方式，越来越多的群众参与到文化建设中来，要想将群众文化影响力增强，使文化与经济建设相辅相成，就要努力打造群众文化品牌，借助品牌的力量增强群众文化认可感与号召力，将其打造成地域优势。

参考文献：

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[2]李芝泉.群众文化活动品牌的设计与培育[J].文艺生活·文海艺苑，2015（06）.

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