陈生

摘   要：十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。从国家层面的价值目标到社会层面的价值取向，以及公民个人层面的价值准则阐述了“核心价值观” 的相关标准。十八大的“文化自觉”“文化自信”给基层文化工作者指出了新的思路。作为一个地方的文化馆，如何让文化惠民、免费开放工作真正让老百姓“引领风尚”，感受“以文化人”，享受“精神大餐”的同时，能够“潜移默化”地“教育人民”，怎么做？如何做？颇费我们文化从业者思考。

关键词：核心价值观;文化惠民;创意定位;中国微演艺;文化馆关联度

中图分类号：G249      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0188-02

一、文化惠民工作的社会普遍现象

现在的互联网、电视台每天给老百姓及观众提供了屡见不鲜的各式各样节目与文化活动冲击着大众的视听觉神经，让民众应接不暇、无从感知并辨别孰是孰非，那么基层文化馆等社会文化、群众文化工作应该如何真正地使文化惠及民生并有所作为呢？

现今各地政府纷纷解囊，斥巨资购买公共文化产品，送戏下乡、送文化进家门、办各式的文艺晚会、促进各样的文化活动催生，一时间，“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”，文化现象层出不穷，形式喜人，但不少地方，只把它当做任务加以完成，只在乎我做了，不在乎所产生的精神形态及社会效果，不管老百姓喜不喜欢，导致政府耗资购买的“文化产品”惠民，观众却不买账，喜爱的人不多，“投入与产出不成比例”……

二、核心价值观与文化惠民的创意定位

生产定位、市场定位、消费者定位是一个企业及项目推广成败综合性的重中之重，这就是“创意创新策划什么样的文化活动？”“市场受众面概率及影响力有多少？”“能否留得住观众并可持续发展？”，文化产品的有机形成需要具备这“三个定位”，市场的受众面是哪些？“营销”的切入点又是什么？这就要文化从业者必须具备高度的责任心、多侧面探索，广泛调研才能做到、明白观众到底需求什么？并探究给他们什么样的文化惠民活动来提振和感化他们因市场经济的些许动荡所产生的负面心态和因生活、工作压力的自信心……

文化工作者如何从“文化自觉”走向并成就一定高度的“文化自信”，这就决定你是否具备专业的责任心和欢喜心成为一个真正的“文化布道者”，将文化惠民活动给大众、给社会、生活、工作中的丝丝提示和发展促进，并服务社会、推动发展。

三、文化惠民活动案例的社会真实意义

2013年初，福建省福鼎市政府提出了“天天有活动、月月有演出、人人都参与、无处不欢乐”的文化发展目标，笔者作为从事文化工作三十多年的从业者察觉出这是推动文化发展繁荣的一种积极信号，在自觉的社会文化调研中发现，随着百姓生活水平的提高，人们在茶余饭后自发性的健身锻炼及文艺表演吹拉弹唱等方面表现欲、需求率旺盛起来，她们对文化生活的幸福指数产生不只是表现在网络及电视给予的享受上，而是自己是否能够有机会登上星光舞台让更多人来为自己的文艺表现鼓掌和认可，鉴于此，笔者在文化创新、百姓参与、民间吸引、表演辅导、氛围营造、喜好定位、社会效果、媒体切入等方面整合出一整套系统性的可行操作方案，创意策划了以民间草根的低门槛参与、及且专门为他们设定的“游戏规则”——“福鼎文化惠民《中国微演艺》群众文化活动”，通过二年多的市委政府支持、主管领导肯定、百姓爱护追随、尽心尽职运作、排除克服困难，让草根文化艺术在福鼎产生了巨大的社会正能量和民间追捧的影响力，至今已经吸引了俄罗斯、美国等27个国家友人及国内的安徽、黑龙江等28省、市（区）及闽浙边界2076人的537个节目参加的65期活动，惠及25万多人次，得到了社会各界的积极认可和支持，达到了文化惠民的“文化肯干有为、民间认可参与”的真实效果。“怎么好看就怎么导、怎么好玩就怎么演”“福鼎每3个人中，就有1人看过‘微演艺的演出”——这是“人民日报”社记者慕名赶到福鼎采访完毕后发表署名的内容。而新华社记者报道“福鼎市文化惠民项目《中国微演艺》活动成为这个拥有68万人口的闽浙边城百姓热议的话题。”

四、“核心价值观”的文化惠民产生意义

“家常味、泥土气、小而活”是中宣部部长刘奇葆在全国服务农村、服务基层文化建设会上提出的。福鼎的文化惠民《中国微演艺》在对照中发现，我们就是秉承这个双服务文化的工作作风和运作理念而让百姓认可喜欢、自觉参与并津津乐道的。随着这个群众文化品牌影响力的增大，乡镇农民享受精神文化食粮的需求也越加迫切，《中国微演艺》为此走出剧场，走近社区老百姓，让老百姓演、老百姓评、老百姓看，送欢乐到乡镇和偏远山村，上山下乡助兴农事丰收及民间民俗活动，送快乐到农民工的厂房车间、海岛渔村，担当社会责任为山区儿童举行“暖冬义演”，慰问“平安福鼎”的建设使者，举办“快乐敬老月”感恩活动、廉政文化乡村行等活动。用家常邻里味的亲和力、贴近农村基层的泥土气、小而活的10多人风格各异表演团队就可以开展起来的文化惠民活动，且到之处皆受欢迎。《中国微演艺》有机融合进“核心价值观”和艺术创意，还体现在导演主题创意的“文化活动助力农民增产创收（槟榔芋芋王赛）（栀子花文化节）”“文化氛围提升渔民出海自信心（南镇村“桑美”大灾后第一次快乐开渔节）”“文化与廉政宣传潜移默化相结合（通过文化快乐渗透给百姓的廉政普及意识）”“敬老感恩带父母一起来快乐（快乐敬老节活动）”“文化扶贫到赤溪（通过文艺创作告诉村民穿睡衣上街是不雅行为）”等，让《中国微演艺》与“核心价值观”的建设提升了高度并赢得了尊重。“中国文化报”记者说道：每次演出都是一票难求，这一活动为何能保证常态化举行，对观众为何又有如此大的吸引力呢？“坚持‘微成本一直是‘微演艺活动的宗旨。”，“农民日报”的编者按：公共文化服务是政府公共服务的重要内容。如何激活社会力量，提高公共服务供给效率？近年来，福建福鼎、四川成都、重庆潼南等地创新机制，促进社会组织发展，让社会力量参与公共文化服务建设，更好地满足了公众多层次的文化需求

五、文化馆惠民开放与“核心价值观”相连

福鼎文化馆的文化惠民创意定位也把“核心价值观”理念紧密关联，我们免费开放的展览厅、阅览室、艺术扶贫、文艺辅导工作外，还创意品牌栏目《文化福鼎·炫展览》原创的“纪念甲午战争120周年图文展”“六一成人儿童节”活动;“市民随手拍”活动;“醉美福鼎摄影展”;“地方非遗及展演”等。《鼎讲坛》举行“群众文化·把脉座谈会”;“大众养生讲座·治未病讲座”;“福鼎首部电影《茶神》赏析会”;“世界读书日《穆斯林的葬礼》”;“作家晓玲叮当见面会”;“百姓家庭音乐会”等。《公益课》举行“《苦难辉煌》观影”;“故事大王选拔赛及辅导”;“百姓健康舞普及推广”;“文化活动创意培训”等的“产品生产”“市场需求”“消费者认同感”定位一直在改变“台上归自己演，台下不管爱看不看”等曲高和寡、相互排斥或边演观众边走的局面，能否将演出节目及文化活动真正成为文化惠民，让老百姓来“点播”这就取决于我们文化人的“术业专攻”和应该具备的从业真诚和工作责任心。坚持走群众路线和政府支持投入都是应当的，但是浪费文化有限经费、耗费纳税人的资源行为应为制止。福鼎文化惠民《中国微演艺》活动探索出了一点点的社会文化运作及建设经验，是我们始终坚持“观众利益高于一切”，是民间百姓认可的力量在推动着我们朝前走，用观众的话语说：《中国微演艺》给了我们太多的文化快乐;总导演能够把全场数千的观众变成“演员”并让台上台下产生欢乐互动最为可贵;我们需要文化给民众对生活、工作的自信心。

参考文献：

[1]赵鹏.“微演艺”走红福鼎[N].人民日报，2014-04-15.

[2]王学思.福鼎《中国微演艺》‘不完美的表演让人更亲近[N].中国文化报，2014-02-19.

[3]王学思 赵鹏.福鼎‘微演艺——把观众变成了演员[N].农民日报，2015-04-18.