任丽娜

摘   要：中国是一个有着丰富文化底蕴和悠久历史的国家。宣纸是由中国劳动人民发明创造的宝贵财富，中国传统书法和绘画离开了它，便无从表达艺术的妙味。它历经千年，经久不脆，是我国造纸发展史和文化艺术史上的一大骄傲！在现代化浪潮中，要想在未来的竞争中赢得先机，必须加强宣纸品牌的塑造才能使其更具生命力。剖析品牌设计对宣纸文化推广的意义和价值。

关键词：宣纸;品牌设计;实践

中图分类号：K892    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0161-01

一、重拾失落的传统文化

（一）浅谈中国宣纸现状

宣纸原产于宣州府（今安徽泾县），因而得名为宣纸。它沉积着中华文明数千年之魅力，保藏着丰富的历史文化内涵。韧而能润、折而不伤、久不变色成为中国宣纸的独特之处。其制作技艺更是传统手工造纸的杰出代表，依靠师徒口传心授而代代相传，千年以来，从未停止过。现当代人们更加重视传统宣纸文化的复兴和其传统制作技艺的保护与发展。

（二）传统宣纸发展中品牌意识的缺失

安徽泾县宣纸虽历经千年、久负盛名，但其品牌效应始终没有建立起来。主要表现为：宣纸种类纷繁杂乱，产品包装样式老旧，形式死板，缺乏全套规范的品牌视觉形象。并且，市场上廉价而又品质低劣的书画纸混杂在宣纸中误导消费者，对传统宣纸品牌造成很大威胁。所以需要我们重点对宣纸的历史文化内涵进行深度挖掘和利用，重新分析和改造，建立适合中国宣纸的品牌形象。使其更好的满足消费市场并传承发扬。

（三）消费市场的转型促使宣纸品牌建立

随着商品经济的发展，近些年来，宣纸生产规模逐渐扩大、产品品种逐渐增多、销售市场逐渐延伸，其产量、品种、质量、经济效益都有了很大提升。与此同时，人们的生活质量的不断提高，消费观念也发生了重大变化，越来越渴求一种品牌体系维护下的品牌设计。这就在无形中引导大众开始了对品牌文化的寻根，开始思考本民族优良传统文化及品牌塑造的继承与发扬，形成了文化意识的回归，也对消费品的审美提出了新的要求——完整统一的视觉形象引导下的文化品牌。

同时，消费者需求也发生了改变，直接影响着品牌塑造的设计理念，使得现代设计开始重新审视其价值界定，逐渐注重对品牌形象及其传播进行情感的植入。此外，对本土文化产业如何传承的思索，也恰巧给品牌设计的渗入提供了丰厚的土壤。宣纸等与其他受冷落的传统艺术也愈来愈多的与设计碰撞、融合，以求满足消费市场并更好的传承发扬。

二、传统宣纸需要品牌护航

（一）以品牌引领文化产业发展

如今的21世纪，迎来的主要经济形态是品牌经济，品牌因此也日趋成为彰显产品差异，凸显产品实力的象征。如今经济和文化产业相融合，这成为当今文化发展的一个重要趋势。企业品牌的实质其实最后的落脚点是品牌设计及创意。在未来的竞争中，我们必须要主动寻求突破，必须重视加强塑造文化品牌，因为品牌塑造是企业的核心竞争。因此，一个优秀的品牌必须具有良好的文化理念和品牌核心。

（二）宣纸品牌的发展远景

一个品牌的创立和与时俱进、稳步发展，需要经过我们每个人的努力去共同维护。若使传统宣纸品牌健康快速地发展，就必须稳步扎实地培育品牌，强化它坚实的文化魅力。宣纸品牌今后的发展中，必须不断优化中的品牌质量，整合宣纸资源，发挥品牌优势，适时包容其他元素，开创新的宣纸文化产品，紧跟时代步伐，才能够更好地满足大家的期望， 并且刺激企业产生崇高的使命感和强大的凝聚力以面对未来更大的挑战。

（三）宣纸品牌设计给我带来的启示

为宣纸创立品牌不仅是是一个品牌名称，同时也是一种对传统宣纸文化的有力保护。它传递给消费者的其实是品牌的文化魅力，透过品牌形象的表层传递一种思想，即对传统宣纸文化的重视和保护。品牌设计最终目的就是充分围绕和发挥出品牌个性和以人为本的设计理念。这样消费者才会更容易与其他品牌区分，提升对品牌的美好印象。如果一个品牌脱离其核心的品牌灵魂，消费者也就变得迷茫，所以在品牌设计中，强调品牌细节和人性化的设计方式依然是一切好产品和好创意需要关注的根本问题。

三、结语

薄薄一张宣纸，却承载着中华文化的博大精深的底蕴，对于我国文化的繁荣和发展起到了不可估量的作用，同时，使我国传统书画艺术得以创新。正是有了宣纸的问世，罕见的古籍资料才得以传世再现、永久传承。用品牌设计为宣纸的发展护航，有利于其传承文化，承载艺术，传播历史，再现中国古代劳动人民的集体智慧与结晶，为后代留下中华民族的宝贵文化遗产。

参考文献：

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