摘 要 随着我国整体国力的综合提高，我国的体育获得了长足的发展，同时媒体体育宣传也得到了很大程度的提高。因此，本文简要论述了我国媒体体育宣传的发展，进而对媒体体育宣传的宣传观演变进行了论述。

【关键词】体育宣传；媒体宣传；体育宣传发展；宣传观

媒体体育宣传是我国体育发展的重要组成部分，媒体体育宣传不仅仅可以对我国的体育事业进行一定的宣传，而且可以通过媒体体育宣传的重要作用，深入地剖析目前我国体育发展过程中存在的问题。因此，本文对我国媒体体育宣传的发展和宣传观的转变进行了论述。

1 我国媒体体育宣传的发展

改革开放之后，我国的媒体体育宣传获得了较大的发展，为宣传我国的体育事业，促进与世界体育事业的交流做出了重要的贡献。改革开放之后，我国媒体体育宣传的发展主要体现在以下几个方面：

1.1 媒体体育宣传向着多样性的方向转变

改革开放以后，我国媒体体育宣传向着多样性的方向转变，主要体现在以下几个方面：第一，宣传媒体向着多样性的方向发展，改革开放的初期，主要是采用广播的形式进行宣传；后来，逐渐有了电视等媒体宣传形式；然后，随着网络时代的到来，使得媒体体育宣传方式更加的丰富多彩，从而能够满足不同人群的需求；第二，我国媒体体育宣传的宣传方式向着多样性的方向发展，起初在广播时代，主要是以声音作为媒体体育宣传的宣传方式；后来，电视媒体的兴起，使得声音和图像同时作为媒体体育宣传的宣传方式；再后来，在网络时代，文字、声音和视频等多种媒体宣传方式开始形成。

1.2 媒体体育宣传的宣传方式和策略的演变

对于我国的媒体体育宣传来讲，不仅仅媒体向着多样性的方向发展，而且宣传方式和宣传策略都发生了一定的转变，主要体现在以下两个方面：第一，媒体体育宣传的宣传方式开始向着商业化的宣传方式进行转变，改革开放以后，我国的社会主义市场经济获得了长足的发展；因此，我国媒体体育宣传的商业化方向开始逐渐深刻起来，商业化的宣传方向使得媒体体育宣传的宣传方式发生了重要的转变；第二，媒体体育宣传的宣传策略的改变，在媒体体育宣传商业化的进程下，为了获得更好的媒体体育宣传效果，因此开始在宣传策略上发生了重要的转变，例如：开始向着娱乐性宣传的方向发展，硬新闻逐渐变成软新闻等等。

1.3 我国媒体体育宣传的宣传对象演变

对于我国的媒体体育宣传来讲，不仅仅媒体体育宣传本身发生了变化，而且其宣传对象也产生了一定的演变，主要体现在以下几个方面：第一，宣传对象的扩展，改革开放的初期，只有一些能够接触到宣传媒介的受众，才能够享受到媒体体育宣传的宣传内容，但是随着大众传媒的普遍性发展，更多的人参与到媒体体育宣传中来，使得媒体体育宣传的受众规模正在不断地扩大；第二，受众从被动性参与到主动性参与的转变，在传统的媒体体育宣传方式中，受众仅仅作为接受信息的对象，其参与媒体体育宣传的宣传过程是被动的；然而，随着新型媒体的不断发展，人们可以发表自己的观点看法，开始积极主动地参与到媒体体育宣传的宣传过程中来。

1.4 媒体体育宣传的宣传制度变迁

改革开放之后，我国的媒体体育宣传的宣传制度经历了重要的变迁，主要体现在以下几个方面：第一，以前我国媒体体育宣传的宣传主要是为政府服务，因此其宣传制度的制定和变迁都是由政府来决定的；后来，媒体体育宣传的宣传制度改变主要是为了满足人们的需求；第二，我国媒体体育宣传的宣传制度创新，为了更好地满足人们对媒体体育宣传的需求，同时积极促进媒体体育宣传向着服务型方向发展，因此其宣传制度也进行了重要的演变。

2 我国媒体体育宣传的宣传观演变

改革开放之后，不仅仅使得我国经济获得了重要的发展，而且对于人们的思想解放也起到了重要的作用。因此，改革开放以来，我国媒体体育宣传的宣传观也发生着改变，其演变过程主要分为以下几个部分：

2.1 媒体宣传观逐渐转向大众传播学

改革开放之后，人们开始接触到更多的新鲜事物，使得人们开始逐渐意识到，媒体体育宣传需要多种形式并存，而并非一家之言，所以媒体体育宣传的宣传观开始向着大众传播学发展，主要体现在以下几个方面：第一，宣传媒体开始变得多样性，改革开放之前的媒体体育宣传，主要是以新闻的形式进行宣传；然而，改革开放之后，文字、视频等多种传播方式并存，新闻、报纸、多媒体宣传方式百花齐放；第二，人们开始与媒体体育宣传产生交流和互动，在改革开放之前的媒体体育宣传中，大众主要是作为媒体体育宣传的接收者，但是在现代的媒体体育宣传中，大众可以对媒体体育宣传进行评论，发表自己的观点。

2.2 媒体体育宣传的宣传观实现了全球语境下公共性发展

改革开放之后，我国的体育赛事开始逐渐走出国门，走向世界。因此，媒体体育宣传的宣传观也开始向着全球化的方向发展，实现了全球语境下公共性发展。主要体现在以下几个方面：第一，我国媒体体育宣传的宣传观，从最开始的国内媒体体育宣传，逐渐发展成为世界性的媒体体育宣传，使得人们能够观看到多种多样的体育赛事，更加丰富人们的日常生活；第二，随着媒体体育宣传作用的不断提高，使得我国的社会逐渐向着更加具有开放性、包容性等方面进行发展，不仅更好地提高了人们的思想意识和宣传意识，而且对于构建和谐社会、促进我国体育事业的发展有着积极的作用。

3 小结

随着我国体育事业的不断发展，我国媒体体育宣传也发生了重要的变化。本文通过简要总结改革开放三十多年来，媒体体育宣传的发展和宣传观的演变，能够更好地提高媒体体育宣传在我国体育发展过程中的作用。相信，随着我国媒体体育宣传的不断发展，能够更好地提高我国体育宣传的效果，使得观众能够对我国体育有着更加客观和深入的了解。

参考文献

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[2]金秋龙，于晓光，金帆.我国报纸媒体残奥会新闻报道存在的问题与发展对策研究[J].沈阳体育学院学报，2015（05）：73-79.

作者简介

刘文仲（1981-），男，河北省张家口市人。在职研究生学历。体育专业硕士学位。现供职于张家口市体育局。研究方向为体育学。

作者单位

河北省张家口市体育局 河北省张家口市 075000