罗春林

摘 要 由于中西文化之间的差异使英汉两种语言存在很大差异，由此在进行翻译过程中要进行必要的“译前处理”即语篇重构与转换，用西方受众所“认同”的话语方式进行对外宣传。本文将以修辞劝说理论为视角，从话语内容，话语衔接逻辑以及诉诸方式来探讨企业外宣翻译中的语篇重构与转换

关键词 外宣翻译 语篇重构 语篇转换

企业外宣文本是企业展示其产品和实力，提高国际竞争力的一张重要名片，而地道纯正的企业外宣文本的英译则能最有效地吸引外国客户，树立积极正面的企业形象，扩大对外交流与合作。从笔者在中国知网近十年的统计来看，没有学者运用修辞劝说理论来探讨企业外宣翻译中的重构现象，基于此，笔者尝试以修辞劝说理论为视角，研究企业外宣翻译中的重构与转换。

一、汉英企业外宣文本的修辞差异

受众所处的语言文化环境，社会习惯和社会观念等深深制约着其对话语的理解程度以及该话语对其产生的某种影响。一个团体成员之所以对事物有着共同的标准和期待来源于他们相同的文化团体成员之间所共同享有的“认同感”。正是由于不同语言有着不同的修辞习惯，在一种语言中得体恰当的修辞，在另一种语言却相反，甚至会让西方受众不知所云。所以，要翻译好企业对外宣传文本，尤其是簡介类文本，要做的第一步就是要对此类语篇的英汉修辞传统差异进行对比分析，“在理解本国修辞传统的基础上，理解什么样的话语符合外国受众期望，在他们的价值尺度下中听在理，得体自然；……