王怡晗

摘 要 雇主品牌作为人力资源领域新兴的强大力量，日益受到企业和学者的高度关注。本文旨在通过对已有研究的归纳和梳理，重点阐述雇主品牌对企业外部吸引力产生的影响。结果表明，企业所构建的雇主品牌对求职者存在显著正向作用，企业在公众中的熟悉度、社会信誉是重要的影响因素，除了传统功能性因素如福利、薪酬制度起作用之外，组织的形象性因素如文化氛围等软实力日益发挥着更加重要的作用。求职者根据自身理解对已构建的雇主品牌进行解释，形成雇主认识并与自身需求进行关联，匹配与否决定其最终是否产生求职行为。

关键词 雇主品牌 外部吸引力 雇主认识 求职者行为

在经济快速发展、人才竞争日益激烈的当今社会，战略同质化、人力资源多样化、知识资本化以及工作人性化已成为不可忽视的时代背景。与此同时，各个领域的企业大多出现了不同程度上的人力资源不足，特别是高端人才的短缺现象，仅凭招聘广告或高额薪酬已经很难吸引并留住人才。如何更有效地吸引更多求职者，以及如何在人员流动率增高的环境中防止员工的过快流失被纳入大多数企业考虑的首要问题当中。“雇主品牌”其实就是将营销学中的“产品品牌”概念引入到人力资源管理领域中应运而生得一个概念，主张企业采用市场学的方法，找准其在人力资源市场上的定位，在目标群体中建立独特的雇主形象，从而更好地吸引、激励和挽留最优的人才。……