杨海琼+王娟

摘   要：本文简单对20世纪八九十年代广东药品工业的情况进行概括，再分别探讨药品包装材料、图形、字体、造型、色彩的设计特征。

关键词：20世纪八九十年代;广东药品包装;设计特征

中图分类号：TB482    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）29-0050-01

一、广东药品工业概况

20世纪80年代以来，广东省陆续引进技术、设备和生产线并投入使用，使得传统药业生产与现代制药技术结合，提高广东省医药生产能力和经济技术水平。1985年深圳市与香港东伟投资公司、深圳东方贸易公司合资成立了东方白云药业有限公司，迈出利用外资生产的第一步，之后广州白云医药总厂成立。1987年，广东省生产的医药片剂和中成药的产量、产值继续处于国内领先地位。1991年，广州中药一厂的胃乃安、汕头制药厂的脑力宝分别获得国家金、银质量奖，90年代以来，广东分为重视药品质量。1999年，深圳三九医药股份有限公司、珠海丽珠医药集团有限公司、广州医药集团有限公司的药品销售达100%，其因广东省推动医药集团产品结构调整，加快药品更新换代，优化产品结构，促进广东医药全面发展。

二、广东药品包装的设计特征

1.药品包装材料——多元化。药品包装材料是指药品生产企业生产的药品和医疗机构配制的制剂所使用的直接接触药品的包装材料和容器。随着工业技术的发展，广东药品包装材料逐步更新，80年代仍有不少厂家为了保持一些传统名牌产品的特色，模仿沿用旧时的蜡壳、陶瓷等包装。而大量的新产品则采用安瓿、真空塑料薄膜、高密度塑料瓶、铝箔、胶囊等材料包装。1986年，广州药用玻璃厂从日本引进曲颈易安瓿生产线取代传统生产的直颈药用安瓿，满足广东省内制药的需求。在医药包装材料中，用纸制作的较多，如纸箱、纸盒、卡片盒、瓶签、防单（使用说明）等。在市场竞争日趋激烈的情况下，药用纸包装要求越来越高档。1987年，铝箔生产线正式投入生产改变广东省医药包装用铝箔依赖进口的状况。1990年，广东省开始使用胶囊做药物包装开始普及。广东省包装材料朝着多元化发展。

2.药品包装图形——简洁化。图形作为商品包装中大部份画面甚至整个画面的构成要素，可见图形设计具有十分重要的意义。人们在购买药品时，通常会被药品包装上的图形图案所吸引，这时可以通过图形图案把药品的部份信息传达给消费者。如台城镇宁城牌药品，该药品图形以简洁抽象图形为主，广东省潮州市宏兴制药厂生产的驱虫名牌药：复方鹧鸪菜散，这针对的消费人群是儿童，因此该药品图形以儿童头像为主，加上简单的边框。八九十年代的广东药品包装多以简单的具象或抽象的图形表现，紧随国际药品包装设计的特点。

3.药品包装字体——规范化。药品包装中的文字起着向消费者传递药品信息的重要作用。药品包装中的文字包含：通用名、商品名和其他辅助说明文字。根据药品的特殊性，在包装设计上，净含量、使用日期等都应该按照规定加以明确的标注。如图1广州潘高寿药厂生产的蛇胆川贝枇杷膏1989年包装样式，纸外包装字体与内包装塑料瓶签字体设计与版式保持一致性，相当规范，使人一目了然。1990年，三九胃泰、蛇胆川贝枇杷膏、华佗再造丸、夏桑菊、王老吉、追风透骨丸、胃乃安等产品凭借着高质量与规范的包装设计成为广东中成药企业的支柱产品，广州潘高寿药厂因其产品与品牌优势出口创汇并取得良好效果。

4.药品包装造型——严谨化。包装造型结构是整个包装设计的承载体，决定着整个包装内容的体量和空间构成，包装造型是包装设计最直接外形特性的展示。纸材料的药品包装以矩形的纸盒和矩形的纸袋为主，塑料材料的包装也大都是比较直板的圆柱形，玻璃材料的包装则造型相对丰富。如图2广州星群制药厂生产的药品，纸材料药品包装矩形为主，塑料瓶装包装圆柱形为主，玻璃瓶装造型因产品特性不同而不同，其药品包装造型根据药品胶囊、药丸、颗粒、液体产品特性，严谨得来采用其相适应的造型，是消费者使用其药品更加方便。

5.药品包装色彩——宁静化。在药品包装的色彩设计中，色彩是最有影响力的因素之一，在药品包装色彩选择时，不同的色彩通常代表不同的药效。生病的消费者心理素质较低，容易急躁，因此，药品在色彩上的运用需从保持消费者平静的心理出发。如广州敬修堂药厂生产的田园牌追风适骨丸，该包装虽然是以熟褐暖色为主，整体搭配给人宁静的感觉。因此，八九十年代广东药品包装宁静的色彩，符合药品色设计色彩运用得趋势。

三、总结

在遵守药品包装设计原则的基础之上，将视觉要素、设计理念、包装材料与消费者进行综合分析，吸收国外优秀的药品包装设计，这样才能更快更好提升广东药品包装设计的水平。

参考文献：

[1]周健丘，梅丹.药品包装材料对药品质量和安全性的影响[J].药物不良反应杂志，2001（01）.

[2]王向阳，李燕.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程，2007（02）.