陈潇

（山西师范大学戏剧与影视学院，山西临汾041000）

从公众事件舆情看网络新闻的发布和引导技巧
——以王宝强离婚案为例

陈潇

（山西师范大学戏剧与影视学院，山西临汾041000）

网络新闻既通过互联网为载体的新闻，它突破传统媒介的新闻传播概念，有及时、迅速，多元化、全球性和娱乐性等特点。本文以王宝强离婚为例对与公众事件舆情通过互联网新闻平台发布中的传播，来探讨网络新闻发布和引导技巧。

事件舆情；网络新闻；发布和引导

网络舆情就是指个人在互联网上对当下流行的社会问题或热点话题。也或者是对自己关心的话题发表自己的态度意见和看法的舆论。网络舆情以互联网为载体，以事件为核心，广大人们群众情绪、观点的表达、传播与互动，也是社会舆情的其中一种。在互联网日益发展今天，越来越多的人们参与舆论中，尤其是在一些公众事件中，极端的言论和观点很有可能引发民众的过激行为。因此，网络新闻如何恰当发布和引导舆情就显得尤为重要。明星离婚出轨这类事件，最能激起围观群众的亢奋。就拿王宝强来说，这里狗血的剧情在网上的热度只增不减。从王宝强离婚声明从而引发媒体和公众的反应来看，他的团队在舆情引导，新闻发布，和危机公关都是比较成功的，不管是在发布时间，还是传播效果上。

一、事件发生后舆情引导

很多明星的离婚出轨，又或者是其他的丑闻，大多数都不是明星在第一时间公布出来的，而是娱记知情人等率先曝光，或者是狗仔发布出来，然后网络传播，炒的沸沸扬扬的，发酵成一个大的新闻，当事人却不露面。最后在传言的倒逼下，当事人才会无奈发表声明。这种“倒逼”出来的声明不管是否真实，都会失去主动的话语权，既失去了议题设置能力，而且也没有了话题的引导能力，总会让人觉得很不坦诚或在回避什么。

假如王宝强团队不是在媒体还没发现端倪后主动发出离婚声明，而是由于传言倒逼，那么媒体在发布时的标题也就肯定不会是“王宝强离婚，妻子出轨经纪人之类”的这种比较官方而且对他自己有利的的这种“官方体”了，就会变成一些不堪入耳的新闻通稿。因为在离婚这种事件中，围观群众会天然同情女性，新闻的标题就会对男方极为不利。在这件事上，王宝强团队在网络上主动发布这条新闻，主动放料，设置让媒体跟着说的议题，避免“首发效应”后辟谣给自己的麻烦。在事情发生的第一时间通过发布新闻来引导舆情，使得围观群众的舆论也出现了一边倒的事态。这个声明符合新闻要素的要求，树立了自己的形象没有拖泥带水，只是干脆清楚表达事实和态度。

二、传播时间的把握

众所周知网络新闻与传统媒体不一样的地方在于，发布新闻者可以是职业记者，也可以是围观大众，而且网络新闻的传播不需要复杂的审核通过才可以，我们每一个都可以抓住新闻并迅速地将它网络公诸于世。新闻报道的及时性原本就是新闻的特性之一，那么网络新闻更是把传统新闻的这个特性发扬光大，受众在第一时间就能看到这一分钟发布的新闻事件，所以把握新闻的传播时间就显得尤为重要了。

有好几个事件都是在深夜获得了病毒般的传播效果，比如：和颐酒店女性被袭事件，迅速取得了数百万关注的舆情量级。这次王宝强的离婚新闻也是。深夜传播是一个关键舆情的传播点，在这个时候恰巧是人们快要睡觉的时候，进入睡觉前人们对于事件往往懒得进行理性思考，所以在这个时间段很容易造成压倒性的情绪传播。这时候，新闻的话语权就很容易造成垄断，选择这个时间传播，就会使的围观群众站在王宝强这边。这种发布和引导效果是很强大的。

三、网络新闻舆情引导的技巧

互联网新闻打破了传统纸质等媒体的格局，受众不仅仅可以通过网络来得到新闻信息，而且可以自己发布新闻信息，和传统媒体单向性的传播有了很大差别。因此在一个公众事件发生以后，网络新闻应该怎么利用舆情如何发酵，怎样正确引导围观群众舆论，就变成了横跨在我们眼前的拦路虎了。怎样做好互联网新闻是我们的媒体以及发布新闻的人们需要注意的。

坚持正确的舆论导向，是媒体和新闻工作者的根本要求。相对于传统媒体，互联网凭借其迅捷性，开放性、全球性等特征，就会使得新闻的自由度明显提高，传媒生态也面临的巨大的转型转变，着也让舆情在其中发酵滋生，变得越来越发杂。再者加上当前的网络环境、国家政策一直在发生着令人意想不到的深刻变化，形式发展也是日新月异。当前以网络媒体比如微博客户端等为代表的赖以生存的互联网空间和传统媒体都必须对自己发布新闻的舆情引导付出自己应该负起的责任。在网络日益发达的今天，社会发展空间的新闻舆情环境的越来越复杂和大趋势的全球融合，就会使得得这些新媒体，和自媒体比如网络营销号，这些媒体在其迅速发展的网络空间越来越成为为新闻舆论和其引导工作的重要战场之一。要正确引导好网络空间的新闻舆论工作，避免围观群众在网络中做乌合之众。利用网络这个武器发挥好意见领袖的作用，不让大批不明真相的网民不假思索，不约而同的发表一致的观点，也不要站在道德的制高点以居高临下的姿态去诸口笔伐当事人，让我们的言论在净化的网络环境中健康发展。

［1］匡文波.网络传播学概论［M］.北京:北京高等教育出版社，2001.

［2］雷跃捷，辛欣.网络新闻传播概论［M］.北京:北京广播学院出版社，2001.

G206

A

1005-5312（2016）29-0257-01