珠江啤酒包装设计的艺术特色

2016-11-04杨海琼

文艺生活·中旬刊 2016年10期

关键词：珠江系统化啤酒

杨海琼

（广东工业大学，广东广州510090）

珠江啤酒包装设计的艺术特色

杨海琼

（广东工业大学，广东广州510090）

论文通过对珠江啤酒的品牌化、系统化来对其包装设计进行论述分析，进而归纳了啤酒包装设计的艺术特色。

珠江啤酒包装；品牌文化；系统性

随着改革开放不断深入，广东省充分运用中央给广东的特殊政策，1985年珠江啤酒应运而生成为中国民族啤酒工业中坚力量的代表之一。目前，我国的啤酒市场竞争十分激烈，珠江啤酒要想提高自身产品市场的占有度和提高竞争力，不仅要提高产品质量，还应该注意品牌视觉形象的塑造，包装到品牌是一个从表象到内涵不断积累的过程，珠江啤酒形成艺术鲜明的特色变得尤为重要。

一、品牌化

1.珠江啤酒包装设计的品牌个性。“珠江”牌啤酒商标于1985年11月获准注册，使自身一投向社会就有自己的商标，为实施名牌战略打下基础。2005年1月6日，珠江啤酒集团与国际知名品牌策划公司——奥美公司携手合作，全方位塑造崭新的珠江啤酒品牌形象。在中国啤酒行业“群雄逐鹿”的态势中，珠江啤酒包装更应该抓住自身的品牌个性，为自身品牌发展做努力。

2.珠江啤酒包装对其品牌塑造的重要作用。（1）品牌名。珠啤在筹建期就组织人员设计了现在使用的“珠江”商标，该商标中间的“圆”代表明珠，“波浪”表示珠江，整个图案则如珠江边的一颗明珠。金黄的外环与波浪似乎暗指那颗颗饱满的金黄麦粒，在水的神奇力量下不断发酵，成就了如金黄色阳光般盛满甘酿的珠江啤酒。同时，旭日东升的效果运用，不仅强调了企业精神，更表达出珠江人对生活的热情。标识“江上明珠”塑造了一个如水般纯净且朝气勃勃的品牌形象，识别性强，地域文化明确，使人一目了然；（2）包装。长期以来，啤酒包装一直玻璃瓶为主，易拉罐、塑料（聚酯）瓶包装相继出现［1］。珠江啤酒包装以瓶装和易拉罐为主，其包装设计凭借简单而有力的logo设计，并沿用清新自然、绿色的理念进行设计，绿色包装是包装设计的主流方向［2］，其次晶莹剔透的瓶身，简洁的设计风格，形成了珠江啤酒特有的包装形象。珠江啤酒从最初珠江干啤到现在珠江精致纯生啤酒的子品牌，推陈出新。为了方便啤酒大量运输，珠江啤酒进运输包装更加注重的是对啤酒的保护作用和方便搬运，因而在平面设计上教粗狂，简洁的图形和稀疏的几个关键字，颜色却醒目，提醒人们在搬运啤酒时应当小心，避免啤酒的磕碰。

珠江啤酒包装设计日渐多样化，人性化，绿色化，不仅从外观进行细致的设计，而且强调舒适度、质感的设计。人们所知最近推出的新品牌珠江精致纯生啤酒，新品牌标识放大了“珠江”二字，强调了“珠江纯生”源于“珠江啤酒”的优良血统，也蕴含了珠江纯生背后的品牌故事。珠江纯生此次新装设计在流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念；瓶身下部“点对点”的设计一方面增强了握瓶的手感，同时让新装纯生更显时尚、绿色和个性，将为消费者带来全新的啤酒体验。我们可以明显看出如今的珠江啤酒包装与早期包装形成极大反差，早期珠江啤酒包装色彩暗沉，棕色的酒瓶给人感觉不到啤酒的纯净，塑造品牌形象的设计意识偏弱。

二、系统化

1.平面设计。系列化包装中的平面设计是系统化包装设计中较为直接的传达方式。珠江啤酒纯生系列包装设计，个包装保持着“珠江”字体与“弯弯月儿”图形的一致性，这种设计促使珠江啤酒的有序化，使其既有多样的变化美、又有统一的整体美，并且上架陈列效果强烈，容易识别，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷，增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。

2.结构设计。包装结构设计是形成其包装实体和实现其包装功能目标的重要环节，也是包装设计系统中重要的一环，与造型设计、平面设计关系密切，相辅相成。珠江啤酒目前的销售包装采用五种结构的玻璃形态及两种易拉罐的结构设计，根据品牌特性和口味分别设计不同手感，不同形状，不同曲线的酒瓶设计。还有一种运输包装的结构设计，这种运输包装往往以保护商品作为最重要的功能，对于视觉的美感要求不高，采用简单的瓦楞纸形成的纸箱，成本低，瓦楞纸箱对商品的保护功能很强［3］。

3.造型设计。造型设计在包装设计中占有举足轻重的地位。珠江啤酒的标志都置在瓶颈处，这也是体现珠江啤酒包装系统化的一个重要细节，部分珠江啤酒酒瓶的大小一样，高度一样，形成了一个统一的大体形象，能够起到提升、塑造和传播珠江啤酒形象的作用。珠江啤酒的造型设计不只是停留在平面和结构的设计上，还关注到啤酒不受外力碰撞的物理侵害的商品保护，更注意到让啤酒避免化学性侵害，为保证啤酒能长期储放的特殊要求。为了满足多种形式的消费，珠江啤酒也就出了一些个性造型，符合不同口味的特性，却又不独立而行，仅仅“江上明珠”的标志就能将其拉回珠江啤酒系统设计中。由此，可得出结论，珠江啤酒造型设计的系统性体现在其每一个小细节的设计上。