李雪梅

（深圳广田云万家科技有限公司，广东深圳518000）

广告创意设计中的视觉传达策略探索

李雪梅

（深圳广田云万家科技有限公司，广东深圳518000）

广告的视觉传播是通过用户们“看”得到的感受及印象，以达到广告的效果的。在当今科技发达的创新型时代，迅速发展的互联网信息技术，促使广告的创意设计也应随着时代的发展而不断地做出创新，通过将视觉传达方式融入到广告创意设计，灵活巧妙地将视觉要素与广告创意结合，营造视觉冲击感，来实现商业广告传播的目的。基于此，笔者对广告设计中的视觉传达要素归纳总结，并对其传播策略简要探索。

广告设计；创意；视觉传达；策略

现如今，各种媒体信息的传播都在利用视觉传达的方式，尤其是一些商业广告的创意设计与传播，通过视觉渠道进行表达与传播企业品牌已成为诸多企业塑造良好品牌与声誉的必经之路。为适应时代的脚步，广告设计中需要添加更多的创意元素，采取各种新型的信息技术，通过视觉传达将广告创意理念发挥出来，并利用多元化策略，将创意广告多渠道传播，最终获得预期的商业效益。

一、商业广告设计中视觉传达的基本要素

1.文字。文字作为广告传播中的基本要素，尽管自身比重较小，但是在广告创意中依旧能够有巨大的发挥空间。简明扼要的文字，能够体现出重点内容，比冗长的语句更能吸引消费者眼球，加深消费者对广告产品特点的印象。在通过文字的各种表现形式来体现广告内容的同时，需要强调文字，要给人以明确的视觉印象避免影响广告传达效果；另外，广告文字的整体格局需要巧妙地运用字体形式，结合场景，运用脱俗、深沉、朴素、高雅、奇妙或是端庄等不同的形式，使观者的视觉达到强烈冲击，从而达到广告视觉传达的最佳效果。

2.色彩。广告创意设计过程中，颜色决定着整个广告的平衡性，倘若图像与背景颜色的不协调，不仅会使广告本身的质量变差，更会影响与消费人群的距离感。但是若使用和谐的色彩搭配将会提高广告质量并拉近与消费者的距离，使消费者对其留下深刻地印象。在色彩搭配上，需要选择稳定的色彩处理方式，即根据主从关系选择并确定主题颜色；调节颜色的亮度时，要选择使用相近色，以提高广告本身元素的搭配。

3.图形。图形是广告创意设计中的灵魂之处，图形的设计可以体现一个广告的主题。在叙述性广告情节中运用图形与文字结合之处较多，其不仅可以提高广告内容的衔接度，更重要的是可以突破的是广告的表现力，充分传达广告的信息，在消费者群体中产生较大的影响作用。

4.情节。在广告的设计情节设定上，需要遵循简洁、生动形象的特质，只有个性鲜明、鲜活形象地表现出情节主体，才能够吸引大家的眼球。情节的设定，可以通过前期人群兴趣爱好的调研来判断及确定，从而可以使广告设计得到大部分群众的认同。另外，广告的长度也需要有一定的限制，因此广告的创意设计中一定要将简洁作为标准之一。《老九门》中插播了堪称正片的东鹏特饮、探探APP、RIO等一系列情节性广告，此创意广告完全吸引了观看此热播剧的观众们，并留下了深刻的印象，本次的突破引发了观众们的热议，也开辟了广告投放道的新途径。

二、广告创意设计中的视觉传达策略

1.从生活中汲取创意。一个完美的创意恰恰来源于我们的生活，将点点滴滴凝聚在广告的短小篇幅中。我们通常需要在旧的事物上来认识并接受新的事物，广告的创业设计也需如此，利用生活中的事物，可加速人群对广告产品的认知，而人们也会通过自身的生活经验和个人的三观，予以产品不同的感情色彩。就如人们看到绿色就会想到环保一样，这是人类长期形成的特有的思维经验。所以在广告的创意设计过程中，我们需要认识到生活规律，从生活中发现闪光点加以启迪产品创意，使之更能够被人群所接受，进一步拉近与受众群的距离。

2.打造个性化设计吸引受众眼球。广告设计中打造个性化设计、突出的视觉效应，不仅可以吸引消费者的眼球，使其留下深刻的印象，有的甚至可以达到三毫秒效应，通过两秒抓住群众注意力，却使观看者在长时间内保持着对广告本身或广告产品主体的兴趣。广告的个性是通过四大基本要素来表现的，通过完美的结合利用四大广告基本要素，体现广告的个性设计，充分利用受众人群对刺激感强度最大的地方集中注意力的行为特点，形成视觉中心，即使在人们反复观看广告后，依旧会捕获更多信息，从而达到广告的宣传效果。

3.打破一成不变，用流动性增加粘性。通过四大要素的完美运用，可改变以往广告对静止事物的特写，并通过广告图像编排的流动性及内容的变化，在充分表达传播信息的同时，可避免观看者的视觉疲劳。当然，广告不应该过于在乎其内容可以体现多少种含义，因为多数受众并不会花费较多时间来揣摩其内容的含义，而是过多在乎的是视觉上的冲击，在视觉冲击的刺激下，经常会促使受众产生消费冲动，达到广告的效力。

4.扩大传播方式，加强系列化的广告内容。紧随时代潮流，扩大广告传播渠道，是打开创意广告设计的新大门。随着互联网的发展，广告信息的传播途径会越来越多。就目前来看，广告新媒体传播渠道有微信、微博以及其他APP交互软件等。另一方面，制作系列化的广告内容，更容易将观看者带入其中，探索广告故事的发展。尤其是采用系列化创意设计的广告视觉传播策略，可以使观看者产生足够的探索心态，加深受众对广告内容的记忆。

［1］霍楷.广告理论研究与设计实践教程［M］.上海:东北大学出版社，2009.

J524.3

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1005-5312（2016）29-0068-01