互联网倒逼媒体变革转型升级

2016-11-04邹吉宏

经营者 2016年13期

关键词：传统媒体转型机制

邹吉宏

互联网倒逼媒体变革转型升级

邹吉宏

当前，国内各地城市传统媒体与新兴媒体融合发展正在进入爆发期，同时也迎来一个全新的瓶颈期，要突破这个瓶颈，就要进一步运用互联网传

播运营规律和手段，深入推进媒体融合转型，全面升级一体化平台，在思想观

念、组织架构、流程机制、一体化考核和人力资源等方面进行变革创新。

互联网媒体变革升级

一、引言

汹涌而至的互联网大潮，给一个个传统主流媒体的重生与壮大带来了历史性机遇；从中央到地方全力推动报网融合，给新型主流媒体的构建转型提供了无限空间。纵观国内各城市传统主流媒体，近年来都在抢抓机遇谋篇布局，开启了全面建设新媒体和报网融合发展的革新工程，并初步取得了一定成效。然而，新老媒体“合”起来相对容易，但是要真正“融”起来，实现“你就是我、我就是你”的终极目标，却并非易事。作为国内城市传统纸媒改革转型的引领者，青岛日报用了短短三年多时间，就构建起一个全新的报网一体全媒介传播运营平台，探索出交互传播与精准营销的成功经验和模式，取得了良好的社会效益和经济效益。本文通过归纳国内部分媒体在运用互联网传播运营规律和手段方面所取得的经验，并结合青岛日报/青报网一体化平台运营模式，力求探索出一条媒体变革转型的精准路径，为国内城市主流媒体深度融合升级提供借鉴。