不久前，青岛海尔与美国通用电气（GE）共同宣布，双方已经完成海尔收购通用家电的交易交割文件，最终的成交价为55.8亿美元。至此，通用家电正式成为青岛海尔的子公司。不过，在2015年净利润下降19.4%的不利情形下，海尔动用55.8亿美元巨资收购通用家电，会不会成为它由盛而衰的转折点呢？

海尔为什么收购通用家电

海尔收购通用家电主要有两个原因。

第一个原因是中国企业家对国外优秀品牌总是情有独钟，哪怕是已经日薄西山的洋品牌。早在2008年之前，张瑞敏就已经看上了通用家电。当时通用电气正准备出售家电业务，海尔便是其中的接洽者之一。但由于金融危机的爆发，现金显得尤为重要，张瑞敏不得不放弃收购通用家电，以确保海尔集团安全渡过金融危机。2015年12月，通用家电终于重新挂牌出售，这就给了张瑞敏收购的第二次机会。

海尔收购通用家电的第二个原因是企业核心能力缺失，导致无法真正进入海外市场。这是中国企业走向全球所面临的共同难题。在国际市场上，“中国制造”向来给人一种廉价劣质的印象。究其原因，是“中国制造”没能树立起良好的品牌形象，缺乏专利和核心技术，从而导致中国企业无法融入海外市场。海尔从1999年就已在美国设立工厂，进军美国市场。但其主要收入却在国内，国际化进程步履维艰，在美国辛苦耕耘16载，市场占有率也仅有1.1%。因此，海尔希望借助收购通用家电，直接获得高达14%的市场份额，推进海尔的国际化进程，同时利用通用家电的品牌形象，打开中高端家电市场，形成品牌溢价。……