摘要：近年来，网络媒体异军突起，对传统媒介造成了一定冲击。新媒体环境下，传播路径织就一张张相互交融的通信网，受众的身份开始发生转变，他们由被动的接受者转变为参与者甚至传播者，而媒介的发展格局也随之进行改变。本文试以里约奥运会的电视直播为切入点，简要归纳新媒体环境下媒介特性的发展趋势，同时提出了切实可行的应对策略。

关键字：新媒体；媒介特性；发展趋势

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0200-01

一、绪论

“人决定媒介的演化——哪些存活，哪些落到路边，哪些命悬一线，哪些如日中天。”电视作为现今最为普及的媒介，却难免卷入历史更替的洪流。随着科学技术的更新发展，电视作为媒介霸主的地位渐渐动摇。当今时代，以移动设备为代表的新媒体正在崛起，它们展现出相较传统媒介更为显著的优势——交互性、即时性与移动性。新媒体是基于数字基础的、非线性播出的、能够实现交互具有互联网传播特性的传播方式和交互空间。它们打破了原本僵硬单调的“传播—接受”格局，受众突破了单一的被动者身份，转而向主动的传播者迈进。2016年8月5日至21日，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行。与北京奥运会、伦敦奥运会相较，里约奥运会从报道方式、传播思路以及操作手法上开启了媒体的全新格局。里约奥运会步入了全媒体融合的巅峰时期，体现了当代传媒行业的最高执行水准。

基于此，本文试以里约奥运会的电视直播为切入视角，对其呈现出的现象特征进行整合梳理，从而归纳得出新媒体环境下媒介特性的走向与发展趋势。

二、新媒体环境下电视直播呈现的现象

（一）网络用户分流。

此次在央视直播里约奥运会之际，多个网络平台也进行了同步播放。根据企鹅智酷调研显示， 接近80%的观众使用手机观看奥运会，超过三分之一的观众从社交媒体上获取奥运信息，各类视频、资讯、社交APP活跃其间，激活了奥运的二次传播。网络平台方便快捷，终端繁多，其综合覆盖能力业已超过电视媒体。网络用户日益成为主要的收视群体，分流了大量电视观众。

（二）叙事文本单一。

传统电视媒体的报道方式与直播的解说形式十分有限，叙事文本通常重复、平面、单一，缺乏与受众的交流互动。电视媒体也一直在积极搭建沟通反馈平台，扩展辐射范围，但是由于时间与空间的限制，这些举措收效甚微。而作为历史上民众参与度最高、媒体环境最为开放的里约奥运会，与历届奥运会集中化、机械化，甚至稍显古板沉闷的报道方式形成了鲜明对比。

（三）采写空间狭仄。

中央电视台是我党首要的耳目喉舌，担当着宣传思想、激励精神的的重要任务。但是在许多重大事件的直播中，“一台独播”的局促之处也开始显现出来。奥林匹克运动会这一国际赛事，对我国体育事业具有重要意义。奥运会不仅显现了我国运动员优秀的训练成果与良好的精神风貌，更是增强民族自豪感的重要仪式。而在这共襄盛举的时刻，唯有央视拥有直播权与采访权，这无形之中局限了新闻采写的广度与深度，也挫败了众多地方卫视与互联网门户的报道热情。

三、新媒体环境下媒介特性的发展趋势

（一）传播平台多元化——网络媒介异军突起。

新时期下，网络与数字技术的高速发展打破了多年来电视媒体的垄断局面，先进的传播输出模式使得电视节目可以在电脑、手机等不同终端上播出，多元、丰富的传播平台将成为大势所趋。受众在网络节目的观看过程中，具有极强的自主选择性与能动性。同时，通过留言、弹幕等方式，能够有效地与节目播出方沟通反馈。

奥运期间，体坛明星纷纷加入各类直播平台，譬如“洪荒少女”傅园慧，“帝国猛虎”张继科等。运动员的个人魅力、花边新闻等成为了舆论场中的传播热点，运动员的产业链得到大幅延伸，运动员的既成印象从脸谱化转为人格化。随着网络媒体产业链条的逐步完善，诸多直播平台正在取代传统电视媒体的主流话语权。

（二）叙事角度全景化——社会群体多方发声。

在新媒体环境下，由于受众收视行为的转变、媒介技术的发展、传播平台的融合与多元化，对电视新闻叙事产生了极大影响。总体而言，新型媒介大都采用多种叙事视角相结合的方式，便于为受众提供全景式的叙事结构。

在奥运赛事进行过程中，各大网络媒体中不乏积极评议的民众，让我们在收看直播之余，了解到电视银屏背后的故事，从而建立了一个完整的叙事框架。不同的叙事者站在不同的立场上进行叙述、讨论，能够全方位地展示新闻事件。通过不同人对新闻事件不同阶段、不同角度的叙述，能够加强事件的真实性和客观性。社会群体相互融通，各自发声，构成一幅全景式的叙事画面。

（三）互动方式便捷化——动态传播即时交流。

在新闻直播的过程中，报道方式愈来愈展现出自由、开放、互动的态势，叙事文本不再单单掌握在传播者手中。受众能够与传播者进行第一时间的交流，继而将信息反馈给传播者，传播者依据受众对于信息的接纳程度与意见传达，能够有效地更正、改善信息，极大地增强了信息传递的效率与效果。

在奥运会期间，腾讯以“移动+PC”全平台第一时间对用户实现了全方位触达，打造“穿越里约”的线上线下联动直播，引领全民进入奥运直播时代。这一切都是电视直播无法做到的双向互动模式，这种双向甚至多向交互的传播方式打破了 “舆论一律”的传播格局，让受众手握话语权，与新闻现场与新闻来源进行直接接触。

参考文献：

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[2]张晓峰.解构电视：电视传播学新论[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

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[4]蔡海龙.电视新闻叙事研究一传媒生态视域下的现实写照[M].中国传媒大学出版社，2010.

[5]杨继红.谁是新媒体[M].清华大学出版社，2008.

[6]腾讯体育，过亿中国网民观看奥运开幕式 腾讯全景直播，http：//sports.qq.com/a/20160806/020177.htm.

作者简介：罗楚颖（1993—），女，新闻学硕士，南昌大学新闻与传播学院2014级研究生。