文/杨杨

童装市场大调查之二争气的“富二代”童装

文/杨杨

BRAVO

上期，我们讲述了在消费升级和二胎政策放开的利好推动下，我国童装消费将保持较高增速，市场规模有望于2017年突破1500亿元,同时还有诱人红利下，各大品牌面临的压力。

这1500亿元，注定有些品牌是看得到吃不着的。为了成功从中分一杯羹，各大品牌都做了哪些行动？本期，我们就从本土品牌的生存状态入手分析。

Future本土品牌的春天

早在今年3月举办的CHIC春季服装服饰博览会上，记者就发现了一些苗头。在童装馆以外的展区，也有很多童装品牌的身影。比如太平鸟旗下的Mini Peace童装品牌，就占据了一个面积中等的展厅。展厅里参观者络绎不绝，记者的采访都是在很紧张的时间内完成的。

而出了上海的展览中心，在宁波高新区的一幢办公楼里，Mini Peace 的办公空间竟然占据了整整一层，宽敞而明亮。

该公司童装事业部总经理施朝祺直接称呼其为“富二代”品牌。此处“富二代”并非指消费者，而是一种建立在优越感之上的自我调侃：相比原来那些童装品牌的粗糙，“富”即“成熟”。

2011年前后，太平鸟、江南布衣、赫基国际、美特斯邦威等集团先后推出了童装副线。这些原本致力于大规模制造并销售成人服装的企业进入童装市场，和Zara、Gap、优衣库等快时尚的童装线一起竞争童装的市场份额，也给消费者提供了更多元的选择。

与传统意义的童装所不同的是，这些后来者生产的产品更“成人化”。不仅去除了传统意义上的幼稚卡通图案，还有成人流行单品的缩小版——热裤、牛仔外套、皮草夹克、小白鞋、单肩小挎包，就连促销用的海报也更加符合当下的生活场景。……