王小维可

[摘要]主持人是节目的体现者、主宰者，是节目的延伸，节目因主持人尽显魅力。两者相得益彰、唇齿相依。在节目形式日新月异发展的今天，主持人必须有一种不断进取，不断学习的精神，放下身段、融入节目才能跟上节目的发展步伐，成就节目的同时提升自己的个人品牌。

[关键词]电视节目 主持人 “能人时代”

新媒体对传统电视媒体的竞争日益加剧，一方面新的传播方式对传统电视传播形成强大冲击，另一方面，两者相互影响的领域越来越多，二十多年间中国的电视节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”的发展过程。随着中国电视产业化的发展，中国的电视节目主持人面对新媒体的挑战，必将进入一个新的发展时期——“能人时代”。

一、主持人素质从单一化到全面化

传媒行业逐鹿时代，墨守成规已然是死路一条，以新锐的视角迎接挑战，顺应时代的要求才是新媒体时代主持人发展的必然趋势和要求。未来的电视事业无论怎么发展，节目主持人都应该具备立体化的形象，个性的风格和宽广的知识面，这些不但是不会变的，反而会愈发重要。拥有全面的素质对于节目主持人来说就是不败的法宝。

我们知道，现如今的节目形式更需要主持人具备临场发挥、现场反应、引导沟通、协调组织等多方面的能力。现在我们常在电视节目中看到这样两种主持人：一种知识非常的渊博，类似于学者型，但是主持的套路过于陈旧，风格化不明显，显得过于呆板和沉闷，不能很好的适应当下快节奏的收视需求，以及大众娱乐的节目流行趋势。简单说就是，内容有余而观赏性不够。另外一种呢，恰恰相反，特别会活跃气氛、插科打诨，极具搞笑功力，也拥有时尚靓丽或个性化的外表，但真正需要分析点评，需要在关键时刻发表见解的时候，却显得表达单薄，知识底蕴不够，在节目中捉襟见肘、留下“露怯”的尴尬。这两种主持人都属于素质不够全面，主持水平受限，也无法充分发挥主持人作用的类型。

节目主持人的作用简而言之就是把握节目的节奏、调节现场的气氛，同时向观众传递信息、解答问题，适时地发表有关分析、评论和见解，恰当地抒发一定的情感，突出深化节目主题，从整体上达到组织、串联节目的效果。伴随节目形式的日新月异，主持人的出现方式日趋多元，如此一来，更加考验主持人的能力和作用。比如，早些年东方卫视的《中国达人秀》和近两年的《中国好声音》，主持人就仅仅只在节目开始、结尾以及比赛过程中适时串联或者发表感想，大多数时候是和选手的亲友团在一起，反倒由明星评委分担了一部分“主持功能”。

在类似节目中，主持人更像是一名普通观众的代言者，把舞台“让位”给选手和评委嘉宾。脱离了传统的“报幕”，主持人呈现出来的是另一种引导节目进程的风格。而在更多的综艺节目中，主持人早就要向嘉宾一样去体验游戏、完成挑战任务等等。那么，像这样的主持人由台前走向台侧、走向观众席甚至是幕后，这考验的恰恰是主持人全面的素质，是不是足够有驾驭力同时又能“接地气”融入观众，如此其实比单纯台前的“走流程”更加考验主持人的临场应变、谈话水平和把控能力。

具备全面的素质并不是不可企及的目标，目前，有不少素质全面的主持人已经出现和正在出现，就是一个很好的明证。不管过去、现在还是将来，素质全面化应当是任何一个想在主持人队伍有所作为的人所努力的方向。也可以这么说，只有素质全面才能在未来节目主持人的竞争中脱颖而出、占有一席之地。著名节目主持人克朗凯特之所以能在哥伦比亚广播公司称雄美国电视界20余年，正是因为他对新闻的深刻理解以及个人全面的素质。他的成功即便在今天看来，依然具有教材意义，做主持人之前或者在成为优秀的主持人之前，要经过记者工作的锤炼，加深对新闻工作的理解、丰富自己的阅历、不断提高业务素质，这些对节目主持人来说都是不可或缺的。

二、角色定位从个性化到偶像化

在这个崇尚个性的时代，个性化就是要和别人不一样，那就意味着要创新。这不仅仅是节目形式的创新，也是主持人定位的创新、风格的创新、荧幕形象的创新。如何在时下网络新兴媒体中，在科技技术日新月异的发展中，寻求自身的突破和语言表达的创新呢？

不可否认，每个节目主持人都有自己的特点和优势。有的沉稳大气，有的敏锐犀利，有的幽默风趣、活泼可爱；还有的优雅大方、极具亲和力。电视台也会据此对主持人进行科学合理的分工。如今，在主持人和电视台的共同努力下，主持人和他主持的节目呈现出良性互动的现象。他们，就在依据主持人的自身特点和优势，寻求创新突破点。很多名牌栏目培养了一批著名节目主持人，不少优秀主持人也以其独特的个人魅力造就了一批名牌栏目。我们有这样的感觉，有些节目主持人已经或正在因其个性特色成为偶像化的明星主持。

比如江苏卫视《非诚勿扰》，主持人孟非就以风趣幽默和极具婚恋生活经验的“孟爷爷”形象成为万千年轻观众的偶像，甚至成为了新时代“月老”的代言人。再比如，江苏卫视的另一档节目《最强大脑》中，零经验跨界主持的蒋昌建，也以其独特的沉稳睿智的学者风格，牢牢占据节目的核心竞争力，成为带动节目的偶像力量。这两年，除了电视综艺竞争白热化，一些视频网站也加入到综艺这片竞争红海，推出更像年轻人口味靠拢的网络综艺。爱奇艺现象级网综《奇葩说》，重新激活“辩论”节目的打开方式，由央视“出走”的主持人马东也开发出全新的个人主持魅力，吸引了大批年轻粉丝。另外一方面，不少原本在电视领域如火如荼的一线主持人，也另辟蹊径纷纷转战网综，以湖南卫视为例，先有何炅主持腾讯视频自制节目《拜托了冰箱》，后有汪涵牵手优酷奉上网综首秀《火星情报局》。

不难发现，无论是在电视还是网络里，新媒体时代的主持人节目都有一个明显的发展趋势，就是节目越来越以主持人为中心，节目风格、定位都围绕主持人来打造。以前的节目主持人都是传播信息的载体，稿件、方向都是已经定好的。 现在的很多节目主持人成为了传播信息的主体，怎么主持，说哪些方面的内容，怎么说，这些主持人的主动性大了。而一些偶像主持人，拥有了大量拥趸粉丝，本身就是节目的核心竞争力，观众冲着主持人来看节目，这样的节目就有了不可替代性，也就不怕形式和创意被模仿了。

信息开放、节目形式日新月异的今天，任何创新都有可能瞬间就被改编再创造，唯有主持人成为不可替代的吸引力法宝，才是永远不可能复制的。“同样的新闻同样的事件，我就爱听听你怎么说”，主持人偶像化，意见领袖化这一趋势在将来极有可能成为一个普遍存在的事实。

三、网络和科技元素从使用到融入

今年举办的里约奥运会上，傅园慧一句话让网络词汇“洪荒之力”伴随着电视直播搅动了半个地球。网络词汇几年前在逐渐影响传统媒体语言，而今，传统媒体报道中的热点事件热点人物或语言又会反过来迅速发酵，成为网络语言。可见，现如今新媒体网络资源早就和电视节目融为一体，那么，新媒体时代下的电视节目主持人的语言一样也早就受了到巨大的影响。记得在几年前，刚刚流行起“神马”、“浮云”等网络词汇的时候，我在一期节目中遇到这样一个内容：“某地大学毕业生自主创业开时尚餐厅，起名神马餐厅，十元以下的菜一律叫做浮云，十元以上的菜一律称之为给力”。当时我的点评是这样说的：“一个简单的餐厅，之所以深受广大年轻消费者的喜爱，就是依靠了好的创意，好的点子。这对所有自主创业的大学生来说是个很好的启示——神马都是浮云，只有创意才最给力！”简单几句，却能让年轻观众产生共鸣，因为很好的运用了网络流行语“神马都是浮云”，又结合了这个事情本身的道理，所以，话不需多，其意自明。

反过来想，如果主持人固步自封，不去了解时下网络热点，不能很好的将网络语言加工利用，也就不可能达到这样的效果，甚至可能不能理解这篇报的的意思，发挥也就更无从谈起了。后来，就连人民日报头条新闻标题都用了“给力”一词，当时还成了轰动一时的热点。从那时起，我们已经无法回避网络元素对传统传媒形式的渗入式影响了。时代的发展要求电视主持人对网络语言不是拒绝排斥，而是如何合理的去运用。显然，节目的质量，主持人的荧幕形象，宣传政策尺度等等，都要求在利用互联网资源的时候不能“拿来主义”，而应该取其精华，弃其糟粕。如网络语言，流行的网络语言可以借用，有时会起到事半功倍的效果，但如果不加选择地滥用，就会起到适得其反的作用。

除了网络语言、网络素材的大量出现对主持人和电视节目的发展是一个全新的挑战，现代高科技的运用也是一个全新的领域，并且对主持人的业务能力也提出越来越高的要求。世界杯期间，中央电视台直播节目中，在演播厅就启用了全息图像，三维立体呈现了绿茵场的全貌，甚至球员的全身模拟图像，排兵布阵，场上局势一目了然，甚至可以随意转动这个模拟的空间，使其放大缩小，或调换角度。主持人张彬在直播间侃侃而谈的同时，它既是一名解说者，还要承担一个高科技技术的驾驭者，一个立体图像的操作员。可同时我们不能忘了，其实在他的身边，真实的空间里，是空空如也的，这就要求他的手势眼神等一系列态势语都要配合密切，天衣无缝的表演出来，从这一点来说，主持人又要同时是一个和科技手段配合表演的演员。再比如东方卫视的《看东方》、湖北卫视的《长江新闻号》等，都运用了虚拟演播厅的大量高科技成像技术，呈现出立体的、直观的画面空间。播出手段也在发生翻天覆地的改变，从2015年初两会报道开始到2016里约奥运会，有越来越多的现场连线或者主持人节目中，采用直播云台技术将节目零时差呈现给观众，也有越来越多的节目在映客、斗鱼等直播平台上同步进行。随着电视转播和无线网络技术的发展，穿越空间的全息图像技术，可以隔空采访，4G技术可以随时直播，VR眼镜给了自媒体空间更大的延展，5G时代也即将到来……手机互联世界可以让更多的不可能变为可能……这就充分说明未来对主持人的发展而言，我们需要掌握的现代科技技能越来越多，要求也越来越高。

总而言之，节目是主持人的依托，主持人因节目而受到关注；主持人是节目的体现者、主宰者，是节目的延伸，节目因主持人尽显魅力。两者相得益彰、唇齿相依。在节目形式日新月异发展的今天，主持人必须有一种不断进取，不断学习的精神，放下身段、融入节目才能跟上节目的发展步伐，成就节目的同时提升自己的个人品牌。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北广电经视频道）