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私营汽车企业发展战略探究

2016-10-27王建光

中国经贸 2016年16期
关键词:发展战略

王建光

【摘 要】世界汽车工业在经历产业聚合、技术突破与市场转移等重大变革,中国私营汽车企业在该趋势下必须调整发展战略,才能顺应潮流取得可持续发展。下面主要探究私营汽车企业的几项重要发展战略,希望对企业的健康稳定发展有所帮助。

【关键词】私营汽车企业;发展战略;战略实施

在过去的计划经济阶段,战略对企业而言根本没有存在的必要,企业只需要完成政府计划即可,但改革开放以后,中国进入市场经济时期,战略管理逐渐进入汽车企业的视野,加强实施各种发展战略对私营汽车企业来说至关重要。

一、实施信息化战略,促进企业规模经营

私营汽车企业要想跟上世界汽车企业发展步伐,就应大力实施信息化发展战略,走信息化发展之路,通过先进的信息技术来带动发展汽车技术,从而全方位改造私营汽车企业的生产、管理及经营流程,优化资源整合,实行网络化、数字化的软件模式管理,实现管理一体化的供应链过程,提高企业的竞争力,促进私营汽车企业实现规模经营。在信息时代,全球汽车供应链与管理正在从纵向一体化转化成横向一体化,这就需要私营汽车企业加快信息化建设,利用信息技术来普及应用网络,重视通信技术、计算机技术、网络技术等在汽车中的广泛应用,推动汽车创新。同时,私营汽车企业要快速集中自身的优势力量和资金,实施大规模现代化生产,克服长期存在于汽车行业中的散乱差现象,建立结构优化、配置合理的规模生产体系,提高私营汽车企业的综合竞争力。

二、实施品牌创新战略,发展新能源产品

一方面,私营汽车企业应不断提升自主研发能力,发展自主品牌。品牌是私营汽车企业参与激烈市场竞争的一块招牌,自主知识产权逐渐成为企业稳定发展的必备条件。在私营汽车企业的零部件生产环节,尤其是开发和生产核心零件、关键零配件方面要倡导自主研发,提高产品开发能力,开发能提高整车性能的零部件,并投资、奖励关键技术,扎实掌握汽车核心技术的自主知识产权。私营汽车企业务必要将自主品牌的发展作为战略重点,增加自主创新投入,开发自主品牌;另一方面,私营汽车企业要快速实现转型与升级,大力发展新能源产品,包括新能源汽车、低速电动车等。由于私营汽车企业在发展新能源汽车方面还受到生产技术滞后、生产成本过高、设施耗资大等因素的限制,导致很多企业尚未成立生产新能源汽车的厂家。同时,汽车新能源、新动力汽车等是最近才研发的技术,世界各国均未取得大的突破,因而国内汽车行业如果能及时研究,就能站在和发达国家一致的水平线上。所以私营汽车企业也应在新能源、新动力等领域建立技术体系,大力投资节能、新能源汽车产品的发展,提升企业的战略水平。

三、实施营销网络战略,提高市场占有率

进入新世纪以后,国内市场逐渐从卖方市场向买方市场过渡,加上市场国际化、全球化格局的快速形成,决定着中国企业在未来决胜不仅要依赖高水平的内部管理,还要依赖优质的市场营销,用营销制胜。因此,私营汽车企业要重视加强营销管理,强化名牌效应与广告效应,积极抢占市场。很多私营汽车企业目前的营销管理依旧停留在推销产品的状态之上,缺乏对宏观市场趋势的把握,所以研究市场非常关键。私营汽车企业要注重分析和研究竞争对手,选择正确的应对策略,达到知己知彼的目的;分析和研究潜在的市场和市场前景,为开发新市场做好准备;积极抢占市场,最大限度发挥名牌效应、广告效应的功能。私营汽车企业的部分产品至今未被大众客户知晓,企业要及时建立起用户信息反馈部门,了解客户对产品的意见,把握客户的新产品需求,让营销领先质量,以便赢得市场。当然,私营汽车企业要用战略的眼光来看待市场营销,要有实施营销网络战略的长远打算,从而加强拓展市场、开发新产品,持续抢占市场。私营汽车企业在研发新产品时要将市场信息作为重要的参考依据,不能简单地抄袭、仿造,要基于自身产品实际做到取长补短,凭借自身优势快速推出新产品,并尽快将其投放到市场,有效提高企业的市场占有率。

四、实施国际化战略,走国际化发展道路

在国际市场,私营汽车企业的市场竞争环境更加公平,遭遇的垄断压力相对较小,且国际市场的法制基本健全。汽车是最早进入经济全球化的一项产业,私营汽车企业通过出口产品、配套零部件以及海外投资等途径加快国际化进程,赢得更大的生存与发展空间。私营汽车企业要注重自身二、三级配套能力的发展,实现经济批量的、专业化的生产,从而在整体上实现规模化的生产与经营,逐渐进入到跨国公司的汽车零部件采购体系;私营汽车企业要善于通过投资、金融、法律等专业服务机构对各种力量进行有机的整合,深入研究海外投资的风险控制、规避机制。国际化是发展汽车事业的总趋势,中国的私营汽车企业不能局限于国内市场,务必要打开出口的大门,着眼于全球化的市场竞争,在大胆走出去的同时要承受世界的巨大冲击,培养国际化战略发展与经营理念,积极实施跨国营销战略,走国际化发展道路,把自身培育成国际竞争力强的汽车企业。

五、结语

私营汽车企业发展战略和中国汽车行业的发展息息相关,经历了从无到有的过程。私营汽车企业的发展会受到各方面因素的影响,且未来还有很多未知变量会对其产生影响,需要私营汽车企业在今后的发展中深入探究发展战略,提升战略发展水平。

参考文献:

[1]霍潞露.我国民营汽车企业发展机遇与对策分析[J].汽车工业研究,2011(09):22-25.

[2]武守喜,吴松泉,曲婕.对中国汽车企业“走出去”的5点建议[J].汽车工程师,2013(03):16-18.

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