高锡荣，杨　建

(重庆邮电大学 经济管理学院，重庆 400065)



基于属性组合特征的网络游戏装备定价模型构建
——以盛大游戏“冒险岛”为例

高锡荣，杨建

(重庆邮电大学 经济管理学院，重庆 400065)

针对网络游戏装备定价问题，以盛大网游“冒险岛”为例，采用主成分分析法和回归分析法，对游戏装备价格与其属性特征之间的关系展开研究，提出了基于属性组合特征的网络游戏装备定价模型。研究结果表明，网络游戏装备价格可以由装备属性特性来确定，装备的属性组合特征对其价格有正向影响，且该定价模型可以较好评估游戏装备价值。该模型的应用将有助于提高我国游戏市场效率，增加市场交易额，推动我国游戏产业的进一步发展。

网络游戏；装备属性；定价模型

据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2014年中国游戏产业报告》[1]，截至2014年底，中国游戏市场用户数量达到5.17亿人，较2013年增长了4.6%；游戏市场实际销售收入为1 144.8亿元人民币，较2013年增长了37.7%，网络游戏产业已逐渐成为我国文化产业的重要支柱。随着网络游戏产业的蓬勃发展，我国网络游戏装备交易市场已经形成了一个较为完整的产业链，并逐渐催生出了网络游戏装备交易平台，其中较为知名的有5173、UU898、藏宝阁、淘宝游戏等。然而，如何给网络游戏装备定价一直是这些平台面临的难题，其原因一是由于游戏装备的复杂特性，使其不适用于传统资产定价理论；二是影响游戏装备价格的因素纷繁复杂，装备自身属性、稀缺性、市场供求关系、玩家消费者偏好、装备的新老更替周期等均会对其产生影响，增加了定价的难度；……