高建华

(天津城建大学 社会科学部，天津 300384)



新媒体时代社会主义核心价值观传播话语体系研究

高建华

(天津城建大学 社会科学部，天津 300384)

构建新媒体时代社会主义核心价值观的话语传播体系、增强话语的适应力与附着力，是提升社会主义核心价值观话语权和影响力的重要途径。为此，要正确认知新媒体格局下传播生态格局的变化，在深入分析社会主义核心价值观的传播受众、传播内容、传播方式三个维度的基础上，变革传播话语，优化传播语态，建设传播路径。

新媒体；社会主义核心价值观；话语体系

随着信息传播技术的发展，以数字化、可移动、多平台为主要特征的新媒体已经成为社会公众最重要的信息源与舆论场。新媒体言论格局下的价值话语权争夺与抗衡也日益激烈。要使社会主义核心价值观在这场“争夺战”中赢得主动权，真正成为公众的价值自觉与精神制高点，基本的逻辑起点就是要在深入分析“对谁说”“说什么”与“怎么说”等问题的基础上，变革话语体系，优化传播语态，提升传播效果。

一、对谁说：新媒体时代社会主义核心价值观的传播受众

作为拉斯韦尔“5W”传播模式链条上的重要一环，受众被广泛认知为大众媒体信息接收与使用的主体，而“受”是其最大特征。在信息接收与文本解读的过程中，他们是聚合、被动、消极的“他者赋予”，缺乏主体性。然而，新媒体推动的信息传播方式变革与社会文化变迁却使受众跨入了全新的自我时代。……